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(一家之言)深挖文創IP 促旅遊谷消費

2024-04-17 06:35

    深挖文創IP   促旅遊谷消費

    目前全球各地均以文旅產業作為推動經濟復甦着力點,行業競爭有增無減。澳門如何保持吸引力,持續增加旅客訪澳誘因,值得深思。

    近年政府持續挖掘文旅元素,並深化旅遊業與其他產業相結合,打造多元旅遊城市形象。如加大對文化遺產的保護和宣傳,鼓勵更多文化創新活動,讓旅客在澳可體驗多元文化的碰撞與融合。

    當前內地旅客是主要客群,他們接觸到的文旅元素既多元又新穎,對旅遊產品的要求也越來越高。故澳門不僅要立足傳統文化打造旅遊項目,更要緊跟時代發展,開發更多具創意和吸引力的新產品,迎合不同旅客的需求。過去澳門已有一些成功經驗,如結合澳門特色文化推出的主題旅遊路線,利用現代科技打造的虛擬實境、增強實境等新型旅遊體驗,均為旅客帶來新鮮的感官體驗。

    在文旅融合的時代,文創可賦能旅遊業,促進消費經濟。產品只要得到受眾歡心,就可產生流量和熱度,吸引消費者埋單。如近期火爆的日本動漫IP“Chiikawa”,成為當下“Z世代”最受歡迎的角色,有內地連鎖零售店與之聯乘合作,快閃登陸上海,開業三天銷售逾八百萬元,客單價逾千元,吸金力相當驚人。

    創作一個成功的IP角色,並不容易。近年澳門文創出品質量持續提升,不少本土原創IP呈現發展潛力。部分IP角色深入人心,獲得一批受眾,但與其他城市比較,澳門文創IP還有較長一段路要走。文創產品根源在於本地文化內涵,沒有文化故事背景的IP產品,只能當作普通的旅遊商品。故文創IP既要別具特色、創意美觀,更要以本地文化作“根”,吸引力疊加親和力,才可燃起消費者的購買慾。

    現時不少城市或景區均有開發文創IP,藉此傳播當地文化特色。未來澳門也可推動文創IP產業往高質發展,將之與旅遊業緊密結合,透過IP角色展示澳門文化,說好澳門故事,持續提升旅遊城市吸引力。

    春  耕