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調查顯示香港品牌金飾店佔澳市場份額近六成 澳本土店不足三成 本土店宜加強打造品牌提升競爭力
2014-10-01 00:00
◎ 金業同業公會公佈行業調查研究。
【專訪】一份針對本澳珠寶金飾業進行的調查顯示，本土珠寶店只取得不足三成市場，香港品牌珠寶店則佔近六成，主要原因是香港店的品牌效應及款式較齊全。
調查報告由金業同業公會委託邵為忠博士進行。報告分為兩部份，第一部份是企業問卷調查，共發出二百一十八份問卷，成功收回三十五份；第二部份是街頭問卷調查，共成功訪問四百六十八名被訪者。
企業問卷調查顯示，本澳金飾業主要面對的困難頭三位依次為「擴闊渠道」、「品牌發展」、「籌集資金」。另一個較為突出的是行業管理人員大多是以自學方式新知識和技術，顯示有關的專業課程未足夠。
在街頭的問卷調查顯示，受訪者中只有二成七人是光顧本土金飾店，而且光顧購買的貨品絕大部份集中在一萬五千元以內。而有五成七的受訪者表示光顧香港品牌珠寶店，而且消費金額較大，其中又以足金首飾和鑽石首飾為主，金額觸及最高階的四萬五千元以上；另外，外國品牌珠寶店亦擁有一成六的消費者，他們主要消售名貴手錶為主。
邵為忠表示，調查亦顯示消費者購買金飾珠最主要考慮因素是品質保證及款式新穎及多款式；所以品牌度高及較大規模的店較容易吸引消費者。他指出外國或香港的品牌店規模大，往往起到開拓作用，吸引旅客來澳購買金飾等，令整體市場擴大，本土金飾店亦因此可以擴大業務，雖然比例上仍較低。
他指出，知悉上述的結果後，本土金飾業與政府亦可攜手合作，設法將本土行業的品牌知名度及設計生產上加以營造，提升本土金飾行業的競爭力。
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