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塑造美式復古代名詞
2014-06-30 00:00
塑造美式復古代名詞
生產力暨科技轉移中心認為，為能在客戶腦海中建立起“Leather Motel”就是美式復古文化(Vintage)的代名詞，該店決定加入甚麼產品時，應以產品能否有效加強這聯繫為主要考慮因素。若拓展Vintage以外產品市場，可考慮採用另一品牌名字，以免淡化原有品牌的鮮明形象。
美式復古文化泛指美國人在二十世紀五十年代的生活文化、意識形態和設計理念。單以服飾來說，包含了多種風格。除了店舖主打的Biker Style外（即皮褸、皮革製品，代表着自由、夢想的機車騎士風格），還有Work Wear Style（即牛仔褲、其他denim製品及手工製工作靴等風格）；Military Style（代表硬朗英雄感的空軍 / 海軍風格）、Western Style（代表堅毅不屈精神的西部牛仔風格）、Ivy Style（代表優雅紳士的常青藤校園風格）、Outdoor Style風格（代表人類與自然之間關係之戶外風格），以及Native Style （即印第安人藝術風格）。
鄰地有企業以美式Vintage服飾專門店為定位，按自身資源、競爭者、市場區隔及目標客戶群去選擇銷售單一類型或多類型風格服飾。亦有企業選擇開設美式Vintage玩具 / 物件或裝飾專門店，銷售包括古董打字機、留聲機，以至仿古裝飾品及家具等。
由於“Leather Motel”設於工廠大廈內，空間較大，是有潛力被打造成一個美式Vintage文化的體驗空間。除產品銷售，店內可為愛好者設置參觀和分享區，並定期舉辦一些小型專題活動，例如美式古董文化展、復古時裝表演，與室內設計公司合作進行家居佈置crossover展示等，帶出當年生活理念和工藝、推廣美式復古文化生活內容，藉此培養出更多着迷於美國生活風格的人。
澳門日報新聞
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