放大茶文化附加值 順推生意
澳門大學工商管理學院企業管理與市場營銷系副教授劉丁己表示,“汴京茶道館”試業一季即獲得不凡迴響,目前已達收支平衡,值得鼓勵。“汴京茶道館”在商業運營的時候,良好地掌握了幾個傳統特色,並打造了品牌重要成功元素:
傳授技術拓展合作
(一)重視日本禮儀式的現場泡茶“表演”,不僅有助於增強客戶印象,也能夠通過演示泡茶的過程和儀式,增加茶飲品本身的“附加價值”。筆者談過,專業調酒師現場調酒、咖啡師現場煮咖啡、烤鴨師父現場片烤鴨、刀削麵師父現場削麵,都是一樣的道理。泡茶過程或許耗時費力,也增加人力成本,但希望店家務必要能本着專業和熱誠,持續不怠地一直堅持下去,並將其打造成獨特的差異化競爭優勢。
除了具有日本茶道專業認證的負責人,隨着生意越來越好,如何將專業泡茶技藝適當傳授給夥伴,並維持高水準的服務品質,將是未來的挑戰。除了將值得信賴的長期合作夥伴送到日本或台灣進修(台灣也有日本茶文化專業執照的考試),考取茶道專業執照,還建議拓展合作夥伴圈,爭取同樣愛好日本茶道的旅澳日本人及旅澳台灣人協助推廣,減輕負擔還能讓商店業務在目標消費者客群有效開展。
(二)店舖設計純日式榻榻米,不僅良好呈現日式茶藝場地佈置,同時也能有效利用空間,對於店舖租金高企的澳門,恰好是一石二鳥之計。
(三)適度加入佛教色彩,出借場地協助宗教團體舉行抄寫心經等活動也是很好的推廣方式。雖然日本茶道和禪宗相輔相成,但某些年輕人不見得喜歡佛教色彩太濃厚的氣氛(如密宗),不妨走中性生活禪宗風格。畢竟禪宗在普羅大衆中推廣之後,社會各階層接受程度還是比較高的。
辦親子修養教育課
(四)開班教授茶道,推廣茶文化是必須走的一條路。從市場營銷角度,這是“增加顧客體驗”的正確方向,除了可以推廣,還能增加消費者對該商品或服務的“認同深度”。除了愛茶之人,建議未來考慮開辦周末班,以及周一至周五的午茶時段(尤其是寒、暑假期間),可以在茶道體驗課程或營業時間內,推出針對親子互動和修養教育方面的特色活動,多作宣傳工夫,相信能得到很多父母的支持。如果能夠和博彩業合作,將茶道體驗文化和泡茶過程列為高管培訓進修課程中的“必修學分”,會直接提升業績。
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