大中華區艾菲獎主席賈麗軍：

    品牌經營整合線上線下

    【本報消息】“2014大中華區艾菲獎——澳門艾菲論壇，向數字世界敞開心扉”昨舉行。大中華區艾菲獎主席賈麗軍表示，在新媒體時代，企業必須把傳統銷售方式與新模式整合，緊隨消費者習慣改變，才可迎接未來。

    不忘營銷傳播本質

    賈麗軍表示，現時市場趨勢在數字化營銷，但在發展數字化媒體、社交網站或移動營銷的同時，不能忘掉營銷傳播的本質，就是與消費者有良好的溝通、建立品牌，與消費者之間的關係仍最為重要。

    若祇注重傳播技術的改變和革命，忘記內容和營銷，為消費者提供的價值倒向，就會產生影響。研究數字營銷同時，應更全面看待營銷傳播的發展，以及專業整合性和專業價值。

    無論消費者改變接觸媒體的習慣或行為，他們的信息可從網絡或移動方面掌握，但他們的購買方式會從線下轉為線上，主因消費者或透過媒體接觸產品作購買的方式有所改變。所以市場需要用數字化、社交化、移動化渠道與客戶接觸。

    對於傳統企業，擁有產品研發、生產的優勢，可把現時電商化的新通道加以研究，實現線上、線下整合，將是未來更加全面、具有持續競爭力的營銷和品牌經營管理的方式。

    與年輕消費者連接

    現時數字平台、數字媒體有很多年輕消費者，這是任何品牌都應關注的領域，所以無論營銷或銷售渠道，若不能與年輕消費者連接，對企業發展前景將形成很大的障礙。舉例如天貓，每天營業額達三百多億元，表明新型營銷方式和商業模式成長速度相當快。畢竟市場有限，如果新模式有增長，傳統銷售方式難免受擠壓，相信挑戰將越來越強，企業必須加以變革，才可迎接未來。

    面對現時港澳舖租高昂，更應多利用電商和網絡平台，減少成本。但如果要在電商和網絡取得更好的營銷效果，企業必須要學習新媒體下的營銷新方式。

    論壇昨下午二時半假美高梅宴會廳舉行，琥珀傳播合夥人劉陽主講“數字整合營銷在中國”、氬氪互動總經理張璐主講“如何用數字思維改變自己”。期間還舉行圓桌討論，主題為“精明品牌之道”，由麥肯光明廣告公司總經理莫康孫主持，參與嘉賓包括UT Consultancy Group總監林少玲、澳門電訊商務部副總裁湛寶儀、信德集團市場推廣部董志遠。