騰訊網絡廣告增長強勁(1)
騰訊上周公佈一四年第二季業績,期內收入同比上升37%(較前一季上升7%)至197億元人民幣,盈利則同比上升42%(較前一季上升13%)至58.7億元人民幣,高於市場預期,盈利強勁增長主要由於世界盃及與公司JD.com的戰略合作,帶動網絡廣告收入大幅上升,以及在線遊戲收入表現強勁。
騰訊第二季遊戲收入(佔公司總收入56%)同比增長48.3%至111億元人民幣,其中手機遊戲收入由第一季的18億元人民幣,大幅增加至第二季的30億元人民幣,每戶每月平均收入(ARPU)亦上升至100-110元人民幣(第一季:80-90元人民幣)。然而管理層預期未來幾個季度,手機遊戲收入可能持平,因為未來將會有更多第三方遊戲產品推出(分潤比例較高)。至於個人電腦遊戲收入,由於季節性因素,第二季收入僅持平,大型多人在線遊戲小幅增長,在線遊戲《禦龍在天》的市場反應理想,遊戲收入增長理想。
騰訊正在不斷強化非遊戲業務,希望成為另一個盈利增長動力,今年第二季網絡廣告收入同比增長59%至21億元人民幣,主要由視頻廣告和社交網絡廣告所帶動。公司管理層表示,網絡廣告充滿機遇,手機的每日活躍用戶數量(DAU)達到1.8億戶(是個人電腦的兩倍),而收入亦較前一季翻一番。至於手機視頻廣告亦有更大的上升空間,因為有50%的視頻觀看來自手機,但手機視頻廣告收入只佔總廣告收入的低雙位數百分比。
中國銀行私人銀行(澳門)紀永華
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