設計公司擬推個人品牌產品
新品牌由建立名字到完成實體店的佈置,都是立足市場的關鍵。台灣設計公司“PHDC”花三年明確定位,專為客人做品牌建立,可為咖啡店的標誌、用具、餐單等設計提供一條龍服務。開業近七年,成績不俗。一直以來為客人設計,負責人有意明年推出個人設計品牌產品,先由手袋做起,試探品牌實力。
創業初期人脈不廣
“PHDC”由藝術總監許博軒、創意總監陳吟雯在○七年創立,夫婦倆分別在紐約學設計、時尚品牌管理,○四年回台先到設計企業工作,取得經驗,三年後創業。許博軒稱,創業目的只希望擁有一家自己的公司,發揮個人設計風格。創業初期因回台不久,人脈不廣,風險在於如何讓客戶認識公司。開業首兩、三年一直透過網絡發掘新客戶,初時與平面相關的工作都會接,當中有不少是非自身想做或耗費人力的工作,後來內部討論一個新方向,決定做品牌建立,花了三年成功定位。幸運地慢慢有成果,作品符合客戶的要求。
如有客戶想創業,該公司會由名字、定位及市場分析做起,在商品定價、消費對象等提供建議,就像顧問的角色。收費視乎企業的大小,設計的多寡。光是品牌的定位花約三個月準備,一年半與兩年半完成所有東西至可開設實體店。
陳吟雯指出,公司曾為酒店、咖啡店、外賣店等不同行業做品牌包裝,包括標誌、餐單、包裝設計等,也為實體店做室內設計。最特別的例子是為汽車避震器做包裝,由於產品很重,要做好包裝及運送挑戰最大。
視客戶品牌為己出
他們創業初期,台灣的設計尙未蓬勃發展,累積了好的作品,讓市場認識,客戶知道公司可做出怎樣的效果。開業至第三年,公司形象慢慢建立,多為客戶主動上門找協助,接工作越趨順利,應對客戶技巧更成熟。把每一個客戶的品牌當作自己的品牌來經營,全面為客戶思考,並做到資金控制。
由於過程接到各行業的品牌包裝,要應對的東西各異,不少個案具挑戰性,會尋找土木設計等專家幫忙。有客戶的成品在全世界販售,很有滿足感。現在公司共有四人,台灣普遍設計公司都是這個規模,在品牌包裝上需要設計結合營銷概念,較難找到合適的人,故挑選本質不錯的員工再慢慢培養。不少畢業生願意投入行業,社會及企業均重視設計、文創,從中帶動氛圍。
網上經營循序漸進
他們稱,協助過不少人做品牌,也想幫自己做品牌,相信不少設計公司也有同樣想法。正計劃明年推出個人品牌,售賣自身設計的商品,由手袋做起,再深入生活中不同的產品,一試產品的市場反應、品牌實力。
創業初期不會在媒體大力投入資金宣傳,畢竟金錢花了,不一定有回報,不如利用免費的資源,在網站上經營,一步步做出品牌。他們說,不需要一步登天讓市場知道品牌,而是慢慢在布料、工場扎好根基,小量生產為主,邊試市場口味,邊修正發展方向。
本報記者 李曉君 報道
(澳門女企業家商會協助到台北採訪)
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