奢侈品市場去年首現負增

    【路透社上海電】全球諮詢機構貝恩周二發佈的中國奢侈品市場研究報告顯示，內地奢侈品市場去年出現負增長，這是貝恩連續八年發佈該報告來的首次。究其原因，打擊貪腐影響持續及消費者更多選擇海外購物及代購。不過該報告預計，今年中國奢侈品市場又將重回正增長。

    反貪推進需求萎縮

    貝恩估計，一四年中國奢侈品市場消費總額約為1,150億元人民幣，同比降1%，上年為增2%。不過中國消費者在全球奢侈品市場仍具有強大購買力，包括內地銷售、代購及出境購買在內，其消費總額約為3,800億元，同比增9%，仍是全球最大奢侈品購買國。

    貝恩公司全球合夥人、報告作者布魯諾 · 蘭納指出，去年在中國奢侈品市場上，男士服裝、腕錶及部分箱包產品銷售下降較明顯，女士服裝和鞋履則延續之前強勁增長。中國反貪倡廉繼續推進，令奢侈品饋贈需求持續萎縮。

    另一明顯變化是消費者偏好的品牌更多元化，不再堅持越貴越好、注重品牌標識等消費理念，專屬、優質、高性價比及無明顯商標等要素變得日益重要。

    品牌喜好趨向多元

    貝恩近期在對中國1,400名奢侈品消費者進行調研後發現，70%的受訪者聲稱喜歡嘗試不同的品牌和風格。消費者對於路易威登、愛馬仕、古馳、迪奧等奢侈品大品牌喜好度正下降，一些原先緊隨其後的品牌，如範思哲、蒂芙尼及如巴黎世家等新興奢侈品牌，其喜好度上升。

    一三年調研中，消費者較為關注海外購物、折扣店及品牌標誌等關鍵字。一四年關注的關鍵字中，風格、時尚及專屬性排名居前。對奢侈品上帶有明顯品牌標誌的看法，近半消費者認為過於招搖、過時俗氣等，比例明顯高於一三年。

    去年多數傳統奢侈品品牌在中國的單店銷售呈現負增長，只有香奈爾、愛馬仕、蒂芙尼等少數品牌仍保持正增長。多數品牌放慢中國新店擴張步伐，且如登喜路、傑尼亞等一些品牌還關閉部分門店。布魯諾指出，以時尚為重點或更重視設計元素的奢侈品牌去年出現逆勢增長。

    海外代購規模壯大

    另外，由親友代購或由海外代購買手購買並寄送的比例不斷上升。一四年中國海外代購市場規模達550-750億元，主要集中於化妝品，其次是皮革箱包、腕錶和珠寶。主要因為國內追求價格實惠，並意識到價格差異的消費者增多，以及專業代購機構和跨境物流公司的迅速發展。

    布魯諾預計今年中國奢侈品市場將重回正增長，因有購買力的消費人群逐漸穩定下來，且各奢侈品牌重振其銷售網絡，並改變策略努力迎合中國消費者需求。