總消費深跌端視旅客量

    內地經濟降溫、反貪倡廉對本地經濟影響正逐步加深，經歷半年擴散，終於從賭收下降蔓延至零售消費顯著下跌。估計跌勢仍未停止，未來是繼續以旅客量增長填補人均消費下跌，抑或收緊自由行加速零售消費下跌速度，成為擺在澳門人面前的兩難選擇。

    去年第四季旅客總消費下跌一成四；貢獻最大的內地旅客人均消費跌幅更大，高逾二成七，自由行則跌一成。前後兩組數據的差距，主要靠整體旅客增長來拉近。去年第四季整體旅客增長近百分之八，其中內地旅客增長高逾一成六。換句話，如果整體旅客沒有保持增長，尤其內地旅客沒有出現高幅增長，估計總消費下跌幅度會更大，很有可能與賭收下跌三成的幅度看齊，對零售和消費行業的影響也會更深。賭收沒有因為旅客增長而減低跌幅，關鍵在於貴賓廳豪賭客博彩減少，絕不是一般旅客娛樂式博彩能夠填補。

    從內地經濟仍未完成結構調整，中央到地方都無意推出刺激政策推動經濟維持高速增長。反貪倡廉常態化，廣東省政府去年“三公”經費減少一成，均可預期今年來自內地的消費力難有明顯復甦，零售消費業仍要做好“降溫”的應對準備。消費總量會否持穩或縮窄跌幅，視乎訪澳客量能否維持增長。

    本地的利好因素是，年中開始有兩個新項目落成，有可能發揮新場效應，成為招引內地客的新元素。如果能因而保持訪澳旅客的顯著增幅，或可以減低內地旅客消費力下降對消費零售行業造成的進一步影響。但問題是，新春期間旅客迫爆中區和關口，迫令澳門社會正視自由行和其他訪澳旅遊政策是否過於寬鬆。特區政府打算與內地部委商討改善自由行政策，如果選擇了收緊，意味着消費零售行業可能要面對更大幅度的萎縮。

    另一個值得注意的是，內地旅客人均購物消費跌幅高達三成二，很可能不僅僅是景氣低迷、倡廉的問題，也與內地各大中小城市零售購物條件不斷進步、網上購物和外國代購興起有關。本地零售業面對的，有可能是長遠的、零售市場結構性改變的問題。去年第四季旅客消費中，四成五用於購物，估計內地旅客貢獻最大且人均比例最高。如果零售業態出現結構性改變，相信會長遠影響內地旅客訪澳吸引力和消費模式。

    不管是階段性景氣因素，常態化肅貪倡廉，還是長久行業結構改變，結合本地旅遊承載力問題，本澳旅遊業似乎要來個深度調整和轉型，需要一個更細化的優勢加最佳效益城市營銷策略。

    春  耕