微電影  軟銷商品新平台

    要提升企業知名度及宣傳公司產品，必然透過媒體打廣告推銷。近年流行用“微電影”等軟銷手法推廣，增加客戶對產品的興趣度。新媒體投資集團執行董事何緯豐表示，拍攝“微電影”不會局限在編劇、器材、技術等方面，反而着重於如何與推銷的產品融和。雖然港澳利用網上購物平台的數量未大，但隨着內地巿場的意識漸強，未來港澳地區、台灣等亦會逐漸跟上步伐，採用“微電影”宣傳。

    噱頭短片引注意

    “微電影”名詞的出現已有五年以上，不再是新鮮事，逐漸普及。起初大部分人不知何謂“微電影”，其實“微電影”不只是影片，更涵含着數碼元素，透過互聯網平台運行。當中所指的“微”，並非代表短或細，而是代表微博、微信等新媒體，如何與電子商務合作。現時不少朝九晚五的上班族，晚上會透過社交網站或通訊系統銷售其他產品，簡單操作數小時就可賺到另一桶金，收入更勝正職。

    但經營與“微電影”有何關係？他解釋，有小商戶賺得盈利後，陸續會想與友人合作拍攝短片推廣產品，“微電影”已進級變成企業宣傳工具。現今社會大多趨向用硬銷手法推產品，但效果未如預期，此時不妨嘗試轉用軟銷手法，累積“粉絲”更有幫助。不過，拍攝企業“微電影”會牽涉到成本問題，建議初試者不妨先從簡單入手，最重要是有噱頭，利用短短的三十秒或一分鐘引起注意。

    “微電影”軟銷產品有廣而告的效果，但不似廣告般硬銷。尤以泰國的銀行、保險公司所拍攝的企業微電影相當賺人熱淚，最重要是用側面投射方式打動客戶心，“微電影”片長亦應控制在兩至五分鐘。

    倡起用本地團隊

    由於“微電影”成本不高，越來越多年輕人參與，他相信“微電影”將來會全民普及，每人都可參與其中。普通的“微電影”成本約數萬元，剛出身的年輕人更可控制在數千元內，效用比起社交網站宣傳快捷得多。雖然澳門都有拍攝微電影的公司，但本地商家或博企甚少用到本地青年團隊拍攝，為追求好質素，大部分會選擇外國或內地團隊。他鼓勵本澳企業不妨多用本地青年及本地題材推銷產品。年輕人在從事學習“微電影”的同時，也可多關注微商及電商。

    本報記者   周月華