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佳潔士涉虛假廣告被罰
2015-03-10 00:00
佳潔士涉虛假廣告被罰
【香港中通社九日電】上海市工商局今日披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰六百○三萬元人民幣，這也是中國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。
“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”；台灣藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然。然而，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是後期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，並非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款六百○三萬元。
這也是中國國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，這是行政部門根據廣告法，按照廣告費用的一定比例處罰的。
“牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實際上是很難做到的。”一位業內人士表示，根據國家已經實施的《功效型牙膏標準》，必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳功效。
據繆鈞介紹，廣告中使用PS技術可以理解，但如果將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。“例如在汽車廣告中，PS藍天白雲好景色是沒問題的；但在日化用品廣告中，公然對標的物的實際效果造假，就必須付出法律的代價。”
“不少明星在代言時，對於廣告的虛假效果實際上是明知的。”繆鈞表示，雖然在上述案件中，代言人小S不需要負責任，但隨着廣告法的修訂，如果明星對代言造假明知故犯，也需要負相應的行政責任。
澳門日報新聞
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