小S代言的牙膏被罰
徐熙娣(小S)曾作為某品牌牙膏的代言人,宣稱“只需一天,牙齒就真的白了”,但上海市工商局前日指該廣告因構成虛假廣告,處以罰款六百○三萬元,這也是內地目前為止針對虛假違法廣告的最大罰單。
據業內人士表示,根據中國已經實施的《功效型牙膏標準》,必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳功效。“牙膏的作用一般是清潔,偶爾有防酸或脫敏等功能,美白實際上是很難做到的。”廣告中使用PS技術可以理解,但如果將過度PS技術用於廣告標的,就屬於違反規定,廣告標的必須維持真實性的原則。“在日化用品廣告中,公然對標的物實際效果造假,就必須付出法律的代價”。
留言