電商巨頭上山下鄉搶灘農村

    【新華社鄭州廿二日電】中國電商巨頭“上山下鄉”激戰農村市場正酣。廿一日，中國電商巨頭阿里巴巴搶攻農村市場再下一城，將農村人口大省河南納入網絡版圖。廿一日，阿里和河南省商務廳簽署“網際網絡 + 農村電商”項目協議，今年，阿里的“農村淘寶”計劃擴展到十八個省份。

    逾二百淘寶村遍全國

    長期以來，由於信息不對稱，一些農產品和農戶經常遇到“賣難”問題，許多農產品賤賣或爛在地裡。農村對電子商務的需求和潛在的消費市場令中國的“淘寶村”如雨後春筍蓬勃發展。阿里研究院的調查顯示，截至一四年十二月，全國出現二百一十一個“淘寶村”，並逐漸由東部沿海地區向中西部地區蔓延。

    阿里逐鹿中原，將令中原腹地的農村電商進入發展快車道。據河南省商務廳副廳長張雷明介紹，“網際網絡 + 農村電商”項目將充分利用阿里在平台、技術、信息、數據上的優勢，充分發揮地方政府作用，建設包括縣級服務中心和村級服務站在內的農村電商服務體系，並依託菜鳥網絡，完善縣鄉村物流服務網絡，解決物流制約的最後一公里問題，擴大農村電子商務的應用。

    根據協議，孟州市（縣級市）將作為阿里在河南的首個農村電商試點縣。阿里集團副總裁孫利軍說，未來將以孟州為中心，業務覆蓋河南十五個縣域，打通村與縣的物流通道和信息通道。

    淘寶村消費佔近一成

    隨着消費升級轉型，廣袤的農村電商市場“處女地”亟待開發。阿里研究院發佈的《農村電子商務消費報告》顯示，淘寶農村消費佔比不斷提升，從一二年第二季的百分之七點一一提升到一四年第一季的百分之九點一一。預測一六年全國農村網購市場總量有可能突破四千六百億元。

    去年，阿里宣佈將在三至五年內投資一百億元人民幣，建立一千個縣級運營中心和十萬個村級服務站。孫利軍說，農村已實現公路“村村通”，網絡覆蓋率也很高，這為農村電商的發展提供基礎條件。薄弱之處一是網絡行銷人才，二是物流網絡，但人才可通過培訓培養，物流服務網絡現正向農村覆蓋，所以未來農村電商的發展空間還很大。

    城鄉一體化的需求和七億農民的消費市場，不僅阿里看到，另外兩家電商巨頭京東和蘇寧也看到。

    減少農產品賣難現象

    京東提出農村電商未來發展的“3F戰略”，包括工業品進農村戰略、農村金融戰略和生鮮電商戰略。京東近日宣稱，截至今年四月上旬，自營的縣級服務中心已突破百家，服務範圍覆蓋逾百縣市的一萬多個村莊；整合大量社會資源的京東幫服務店也已超過四百家。

    蘇寧雲商則計劃在五年內建設一萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國四分之一的鄉鎮，一五年將新開一千五百家鄉鎮服務站。

    河南省社科院院長喻新安說，電商巨頭搶灘農村市場，有助於解決信息不對稱問題，減少農產品“賣難”現象，同時也有助提升農產品品質和擴大農村消費，另一方面可吸引一批人才回鄉創業，緩解農村“空心化”問題。