內地海外購熱絡

    跨境電商交易倍增  料破三千億

    【本報消息】有香港公司表示，中國跨境海外購規模一五年將逾三千億元，發展潛力大。但發展跨境進口存在一些問題，包括會遇到招商難等情況，建議澳門企業可利用葡語系國家的食品或澳門具有優勢的商品，打入內地市場，與跨境電商平台合作提供貨源，或在跨境電商平台開店等。

    供應鏈管理受限

    香港蘇寧雲商有限公司副總經理鄧偉文表示，據一些調查報告顯示，中國跨境電商市場規模在一四年達到3.5萬億（人民幣，下同），其中海外代購交易規模一四年達到1,549億元人民幣，年複合率近100%，估計今年交易規模逾3,000億元。選擇跨境進口“海外購”主要原因是價格便宜、國外商品品質好及商品稀缺等，66%購自美國商品、日韓為44%、港澳台地區為23%。

    海外購商品中逾一半比例是母嬰商品，包括尿片、奶粉、嬰兒輔食及嬰兒用品等；鐘錶類佔13%、美妝佔9%。這些消費群集中在26至35歲，年輕白領及母親等。

    現時發展跨境進口存在幾方面問題，包括跨境供應鏈管理是行業發展受限的關鍵因素，由於海外供應鏈管理最大環節來自海外供應商，會遇到招商難，部分地區性品牌因產能有限，未有打算進入中國市場，尤以歐美的中端品牌及奢侈品牌。而且對於國際性品牌，開拓跨境零售電商渠道，與現有渠道佈局發展衝突。同時，跨境電商都是通過貿易商在各地採取“超市掃貨”及“藥房掃貨”，會出現仿冒現象造成負面影響。

    其次，監管政策方向有待系統明確，目前有七個經海關總署批准的跨境電商試點城市，如上海、廣州、重慶、前海等，每個試點區的具體操作不一致。

    澳企可平台開店

    第三，產品同質化較嚴重，如跨境進口以尿片、奶粉為主，有一品牌紙尿片進口成本逾七十元，但各大平台的零售價卻五十多元，價格倒掛。

    鄧偉文表示，今次來澳亦希望可接觸不同商界，尋找澳門具優勢產品進入內地市場，包括本地的食品及葡語系國家產品等。該公司可以提供不同合作方式，澳門企業可作為供應商向該跨境電商平台供貨，或者澳門企業亦可在平台開店發展跨境電商。

    由於消費者最關注是否正貨產品，會故嚴格篩選供應商，關注產品來源為正版正貨，故須為品牌商或獲品牌商授權的代理商等。此外，因應內地消費者未必認識澳門品牌或葡語產品，會提供推廣，而且起步時亦沒有設置銷售目標。

    他指出，跨境電商市場發展潛力大，特別是內地消費者對外地產品的認同，如香港蘇寧官方旗艦店在四月一日推出推廣活動，一日的貨物量達四十一貨櫃，金額達一千五百萬元。