努力“洗底” 爭區域旅遊優勢
區域旅遊競爭壓力增加,及內地居民消費力不斷上升,港澳地區同樣面臨主要客源流失的問題。吸引內地客源固然重要,但更重要是鞏固客源基礎時,進一步吸納外國客,加速客源多元化。區域旅遊合作是機遇,但對澳門也有挑戰。
去年逾三千一百萬的訪澳旅客中,有近七成來自內地,連同香港、台灣客源,有約九成客源來自大中華地區。雖然今年首五月內地旅客錄得逾百分之三的按年跌幅,但內地客依然佔客源總量的三分之二,比例沒有減少。反映其他客源市場增長並不顯著,甚至是同步倒退。引伸的問題更值得關注。即內地旅客在新鮮感過後,澳門沒有其他客源及時補充,經濟問題隱憂更加凸顯。
誠如旅遊業者所言,港澳地區因地理優勢關係,加上內地人口基數龐大,內地客源佔多數可以理解。但過去多年本澳旅遊設施持續增加,國際旅客增長卻未能追上大市,所佔客源比例不斷被內地客源稀釋。客源國際化、多元化的步伐緩慢,也是現時內地高端客減少導致酒店房價、經濟深度調整的誘因。日後在國際旅遊推廣工作方面要加把勁。
本澳國際客源增長較內地客緩慢,除地理環境問題,更多是本澳對外交通網絡不足,影響國際客源訪澳意慾,限制客源升幅。但當港珠澳大橋落成後,國際旅客飛往香港經港珠澳大橋來澳較現時方便,打破本澳對外交通網絡不足的局限性,或可分享香港豐富的國際客源。有見及此,港珠澳三地聯合包裝旅遊路線,共同外出推廣確有必要。然而需要在抱團外出引客時,突出澳門的優勢,避免客源被分薄、過門而不入。
社會各界均認同澳門受承載力限制,旅客不能無止境增長,應從質量提高方面入手。不過,最基本反映旅遊質量的住宿時間未有太大改進,除與宣傳推廣因素有關,亦與旅客印象、市場產品有一定的關係。過去幾年新增不少旅遊設施,又主打文化、社區路線,但對旅客而言,卻不比博彩設施來得吸引。
過去本澳酒店房價高主要是內地高端客帶動,導致一般旅客、中產客、家庭客未能承擔高房價而卻步,被逼提早打道回府;又因旅遊設施多元化娛樂不足,令旅客認為沒有必要多住一晚。即使未來幾年新增旅遊設施,但市場刻板印象既成,一時三刻要改變並不容易。除了官方、業界各自努力“洗底”,更要通力合作互惠互利,達成共識,在港珠澳三地旅遊推廣上才能取得更大優勢,吸引旅客關注。
春 耕
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