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優質產品搭宣傳塑品牌
2015-11-09 06:31
優質產品搭宣傳塑品牌
澳門大學工商管理學院企業管理與市場營銷系副教授劉丁己表示，案例企業在中山設有鞋廠，做品牌女裝鞋生產和外國出口銷售。根據資料，產品價格合理，符合利基市場需求，除固定碼成品鞋，還有度腳訂造。建立品牌不是易事，市面上淑女皮鞋走舒適路線不多，但有不少競爭者。政府對新創事業（包括自創品牌）有許多政策協助（如稅額減免、無息貸款、管理培訓課程等），銀行也提供優惠融資渠道及資金支持（優惠貸款），詳情可向各中小企平台查詢。
租金比例在營業額中佔比多少為之合理因不同行業而有區別。以澳門來說，專作遊客生意的零售手信業不算，一般舖租佔營業額兩成到三成左右算是可以接受，要是再高（例如佔到四成或五成）就非常吃力了（因為還有人力成本）。當人力成本及租金成本負擔過高時，淨利潤可能較同業為低，價格競爭力不如同業。
借助網絡社交平台拓展客源已是指定動作，此外，鞋子舒適有科學證據支持，更能吸引新消費者。如能和國內外知名大學或科研機構、醫療機構合作研究，或者提供一些科學證據為個案鞋的舒適背書，更具有公信力。環保材料運用及領先同業的專業設計（如舒適鞋墊、可調整的鞋版），也是很好的突破機會。爭取成為本澳高等院校的活動贊助商，是非常好的做法。另外，優質顧客服務和以客為尊的產品銷售政策也是增加銷售的方法。例如產品本身有瑕疵或運送過程導致新品瑕疵，一定期限內可換新品的政策是慣用做法。
（詳細分析點擊網站）
澳門日報新聞
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