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安踏進軍足球領域續看好
2015-11-25 06:30
安踏進軍足球領域續看好
十月廿六日安踏體育(02020)宣佈進軍足球市場，將啟動“只管去踢”足球戰略，推出最適合青少年腳形的專業足球鞋。安踏表示，未來將攜手恆大足球學校、江蘇省體育局、舒華公司（健身設備生產商）及知名足球運動員，通過組織賽事與培訓等方式，推動中國青少年足球長期健康發展。
公司計劃明年賣出超過100萬對足球鞋，其中45%已在一六上半年的訂貨會售出。管理層表示，未來三至五年將力爭售出500萬對足球鞋，足球業務收入將佔總收入10%。目前，70%收入來自功能性鞋履產品，新增的足球鞋銷量將進一步提高這比例，預計未來會提高至80%。
對安踏而言，進軍足球市場並非一場無準備之仗。近年足球運動在華人社區越來越受到重視，如今年中超賽季每場比賽平均約二萬二千多名觀眾，較去年增17%，在全球足球市場中排名第六。長遠看，大眾尤其是青少年將更多地參與足球運動。政府二月公佈的《中國足球改革發展總體方案》提出內地足球發展長期目標。重要措施有：一、加快足球場建設，現有校園足球場實行免費或低收費向公眾開放，擴大足球運動項目人口；二、把足球納入中小學必修課等。在政府諸項政策的支持下，安踏在足球領域的發展空間充滿想像。
此外，安踏旗下的高端運動品牌Fila亦表現靚麗，貢獻15%的收入。Fila目前有600家門店，其自主運營門店每店年均貢獻350萬銷售額，幾乎是安踏門店收入水準的2倍。Fila的成功，相信管理層完全有實力運營全新品牌。
預計安踏未來可憑藉充裕現金流和政策的支持，建立屬於自己的足球品牌，並進一步通過品牌收購來增加產品線。建議對體育用品板塊感興趣的投資者持續關注。
中國銀行私人銀行（澳門） 王銘浩
澳門日報新聞
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