逆市開業 咖啡店變陣有效
近年居民注重生活情調及享受,澳門興起大大小小、各式各樣的咖啡店,有剛開業就遇上經濟逆轉的咖啡店正面對較大經營壓力。My Recipe創辦人之一的何小姐表示,因應經濟環境轉變,店舖除了加強宣傳,亦跟隨市場變化調整定位,如在咖啡店的基礎上定期加入新款式,既是咖啡店、也是西餐廳,短期內有助提高營業額。
藍帶西餐甜品資格
何小姐大學畢業後在澳門從事三年多的行政文書工作,隨後辭工遠赴澳洲考取法國藍帶西餐專業資格,並在當地工作一段時間後始回流澳門酒店。工作一年多後再次辭工,到澳洲深造考取法國藍帶甜品專業資格。先後進修兩年後,去年七月與另外兩位朋友籌備開設My Recipe,並於今年四月正式開業。
去年七月籌備該店,經濟環境尚沒逆轉,氣氛仍然向好,居民仍樂於消費,更不擔心咖啡店市場出現飽和,畢竟各區咖啡店各有特點。該店選址林茂塘新興住宅區,區內住客日漸增加,相信有市場潛力。
不過,今年經濟氣氛迅速逆轉,居民消費態度轉趨審慎,該店開業至暑假生意仍算可以,九月後生意開始轉差,尤其十至十二月,人流、消費額與店舖剛開業時有較大落差。因應經濟環境變化,以及顧客需求多元化,店舖開始調整市場定位,加入西餐元素,同時加入節假日特定菜式,如聖誕將至就推出聖誕大餐,同時接受顧客包場舉辦聯歡活動,希望顧及各類型顧客需要,將咖啡店、西餐廳兩者結合。
競爭大回本期拉長
雖然經營情況與最初設想有出入,但按市場環境調整定位後,有助開拓新客源,並吸引舊客回頭,對生意確有幫助。開業至今,午市、晚市顧客尚算可以。但每逢連續幾天假期,生意反而較平日差,可能與消費者出外旅遊有關係。
外國經營咖啡店、西餐廳不容易,除了面對同業競爭,更要支付高昂稅費及人資成本。本澳經營同類店舖亦有難處,一方面是人資緊張,外僱審批嚴謹,店內五個全職都是外僱,本地人基本流向酒店、博企;其次不僅要面對同業競爭,更要與酒店同類餐廳競爭。酒店餐飲有博彩業做後盾,資源較豐富,但中小企則要嚴謹控制開支。店舖開業前樂觀預期要一年至一年半才可以回本,如今經濟逆轉,回本期可能要拉長。考慮到經濟情況轉變,有意與業主洽談減租,共同面對經濟逆轉。
本報記者 黃思僑
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