尊重本地創作谷文創升溫

    自國家提出“互聯網+”概念後，一直引發社會各界熱議。互聯網與多個傳統行業結合後迎來嶄新變化，甚至顛覆部分行業的營商模式。本澳文創產業面對互聯網的機遇發展，如何把握，非常關鍵。

    政府及民間機構越來越重視本地文創產業，陸續推出一些文創商務服務平台及資金援助，提供文創會議場地硬件設施及商務支援等軟件配套，確是產業發展的好開始。可是，本澳從事文創行業，要提高知名度讓更多人認識，相當吃力。

    除非文化品牌創立者有經濟基礎，例如把品牌設計結合餐廳經營模式，把文創寄存在大眾容易接受的行業中邊做邊推。但大部分文創品牌創立人都是由零開始，只是希望把自己設計的文創產品推廣讓更多人認識。欠缺資金、場地、外力支援，最好的宣傳渠道莫過於互聯網，一來成本低，且網絡一傳十、十傳百，模式極成熟，比起專業廣告宣傳效用來得更快更顯著。文創產業道路不容易走，但憑借着“互聯網+”作為引路工具，在提升知名度方面有相當大的幫助。

    互聯網的發達催谷大企業、中小微企及有意創業者藉互聯網平台，把業務及產品透過網站發佈，吸引消費者。互聯網更能打破產業間的界線，形成創新的商業模式。但要把文創企業的經營拓展至互聯網發展，亦需注意一系列可能出現的問題。畢竟文創是出自創作者的獨立思維及設計，知識產權的認知必須重視，以防有不法人士藉互聯網抄襲及盜用成果。另外，透過互聯網交易，商家與客戶面對面溝通的機會相形減少，在推廣及介紹理念上因而要多下工夫。

    歸根究底，要普羅大眾對文創產生興趣，令更多人接受及主動留意文創，研究一些具趣味且實用性強的文創產品，是最好的做法。同時，加入互聯網的宣傳，把文化消費帶動起來，思考如何把文創思維與現代化結合，文化產業才能有效及健康的成長。

    要在澳門小城內搞起文創產業絕非易事，縱使有一群滿腔熱誠的文創者，但缺乏市場及消費者的實際支持，扶持資助政策最終因無市場承接而無以為繼，不如先作思想培育，將慢熱的文化創意行業逐漸升溫。例如，政府近年積極推動時裝設計師“上位”，鋪設時裝表演舞台讓設計師“走出去”；另一方面，考慮到部分澳門歌手已經在鄰近地區薄有名聲，可在部分大型表演節目或頒獎典禮上，穿着由澳門時裝設計師的服飾亮相，一來“以身作則”支持本地創作，二來有助提升本地設計師的知名度。

    春  耕