強化包裝   增旅遊吸引力

    新春假期剛結束，政府、博企及多家投行紛紛公佈成績表：新春訪澳客量破百萬人次，同比增長近百分之五；酒店入住率達九成。雖然博彩業步入調整期，市場持續調整，但市況已漸見理想。

    賭收連續二十個月下跌，市場關注後市。投行近日發表報告指二月賭收較預期理想，根據行業資料，二月首十四天博彩收入達八十三億澳門元，即日均為六點二八億，料本月賭收一百八十億。二月首十四天收入與去年同期比較未有起跌，成績較近期持續出現的按年雙位數跌幅有改善。

    剛過去的農曆新年假期，多家賭場中場人流明顯較旺，貴賓廳或高額投注區則相對較淡靜。今個檔期來澳旅客量見增長，中場散客增加令賭收亦見回穩。賭收過去一段時間高位下跌，一度低見一百六十億。今次行業深度調整，短期未必急速反彈，但穩步增長對行業亦非壞事。整個行業經歷今次大調整後，未來發展方向將會更明確：行業不可再單一依賴博彩業，未來要吸引更多客源、維持平穩增長，必須推動適度多元。

    香港新春發生暴亂，內地旅客赴港意慾減低。雖然內地團客習慣港澳聯遊，對澳門多少造成影響，但有危亦有機，澳門應把握今次機會，扭轉被動的接待旅客方式。旅遊局日前提出，有意推出優質團吸引不同遊客，迎合實際市場需要。

    澳門未來發展目標是構建世界旅遊休閒中心，但很多遊客對澳門形象仍停留在“澳門街”，認為澳門景點不多，祇有一個大三巴，根深柢固的形象必須透過政府大力宣傳才可扭轉。開拓優質團的同時，可鼓勵遊客作深度遊。以世遺文化遊為例，除增加光影結合，每個景點背後都有很多鮮為人知故事，祇要適當包裝，相信會極具吸引力。以外國為例，即使參觀當地具歷史的墳場，亦是了解當地文化歷史的一部分，尤其一些名人事跡，吸引不少外國遊客。澳門包裝旅遊元素時，亦應該要有新思維。

    澳門予人最特別之處就是中西文化交融，遊客每到旅遊景點都希望了解新舊融合元素。澳門除了發展眾多新的大型酒店項目，亦應將舊區特色文化展現遊客眼前，展現由小漁村變成國際都會的發展痕跡。

    早前政府提出發展海上旅遊，讓遊客試坐“漁家樂”，感受特色元素。當前中央明確澳門水域，無疑擴大澳門發展版圖，澳門更應把握機遇，深度挖掘可發展的方向和內容，從而提升旅遊吸引力。

    春  耕