建品牌形象提升競爭力

    時代步伐不斷向前邁進，消費者對產品的需求亦從以往的又平又靚，逐漸演變成對產品質量、甚至包裝都有要求。倘若企業品牌形象設計得宜，有機會連帶生意額及知名度大大提升。尤其澳門青創企業不斷湧現，有創新思維的同時，亦要有品牌形象的包裝意識，才能獲得消費者青睞，否則始終低檔徘徊。

    所謂人靠衣裝，品牌設計並非只是單純的品牌標誌或海報設計，而是牽涉到品牌定位及客群的需求考量。澳門人對生活品味的追求變得跟以往不一樣，驅使本地商戶近年越來越注重品牌形象，看重品牌定位，針對專門客群提供一系列相應的產品及服務。這無疑是企業穩住陣腳的一個好方法，願意改革創新總比死守早已落伍的舊思想要好。

    不過，企業雖對塑造品牌形象日益注重，但普遍意識仍然不高，尤其中小企及青創人士，缺乏全盤考量反而局限了競爭力提升。本澳中小企因經營成本壓力等問題，由始至終都以生意額多少作為經營好壞的衡量標準，忽略品牌設計的重要性。倘創業創新意識沒有及時嫁接成熟的營商思維，不進則退終究要走上結業之路。時代不斷前進，新一波消費者更着重包裝及口碑，經營者發展思維不更新，難敵經營環境變化就會被淘汰。

    青創方面，不少青創者以為靠着創新概念，就不愁無巿場，卻沒有發覺具策略性的品牌設計，正正可增加顧客的消費信心及滿意度，是持續經營的有利因素。但需要注意的是，莫以為企業開業初期着重品牌形象就能一勞永逸。畢竟品牌是企業進一步推動形象、適當優化和更新品牌形象的重要一環，對於未來發展有着極大益處，可以更好地適應社會和市場需要，形成較強的生命力和競爭力。特別是現時不少企業都希望“走出去”，若然缺乏品牌包裝考量，面對世界各地的同行競爭者，要突顯企業形象已困難，遑論“走出去”參與區域競爭。

    塑造品牌形象對企業而言，有助產品和服務獲得更好的價格與利潤。品牌形象作為企業展現綜合實力的重要部分，亦是品牌企業的最核心競爭優勢，可說是無形的資產力量。皆因企業除了要應付現有競爭者挑戰，亦需面對新一波競爭對手的逼近，只有具備可攻可守品牌形象策略，才可拉大差距。然而，要具備獨當一面的形象，除講求形象包裝，還需要服務與質素到位，環環相扣，建立出具價值的品牌形象，才能提升競爭力。

    春  耕