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植入廣告與節目質素
2017-01-27 06:35
植入廣告與節目質素
捱夜追完大熱韓劇《孤單又燦爛的神——鬼怪》之後，想表達一下個人意見。這劇的故事定位新鮮、幾個主角都演得不錯，但最特別令人覺得礙眼的，是植入式廣告多得過分，尤其大結局後的鳴謝字幕，先後多達五、六十個品牌出現，難怪之前已經惹來一些批評。
不過批評還批評，但該劇依然有強勁的吸引力。所以，即使有過多的植入式廣告，仍獲得不少觀眾追捧支持。
回望無線也曾有植入式廣告出現在劇集或台慶頒獎禮節目中，但每每都遭到香港通訊事務管理局裁定違反《電視節目守則》中“禁止在節目中作間接宣傳”等規定而被罰款。無線節目的植入式廣告，其實沒有《鬼怪》那麼嚴重，甚至連十分一都沒有，但偏偏網友對無線的做法容忍不了，連番炮轟，但對《鬼怪》的大量植入式廣告，卻似乎可以接受，雖有一些批評，但不算嚴重；相比起來，顯然是雙重標準。
之所以會出現雙重標準，除了一些根深蒂固的既定印象之外，最重要的標準其實還是劇集是否吸引。《鬼怪》包含了大量受歡迎的元素，令觀眾即使厭惡植入式廣告但依然追捧；相反地若然劇集本身已經欠睇頭，但仍加入大量植入式廣告，就會更令觀眾反感，會將對劇集的不滿，同時發洩在植入式廣告之上，所以投訴才會倍增。
由此可以相信，植入式廣告的手法，雖然受到爭議及有違《電視節目守則》，但只要是好製作的話，觀眾對植入式廣告的容忍力，可以大大提高。但大前提是，無線究竟有沒有能力製作出類似《孤單又燦爛的神——鬼怪》的高質素節目呢？
娛 翁
澳門日報新聞
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