天貓與京東今年都未公布「雙十一」成交額。 （東方IC圖片）

有別於過去高調開晚會實時追蹤銷售額，今年內地電商天貓、京東在「雙十一」購物節格外低調，均未公布銷售成交額，引起海內外熱議。阿里巴巴發表聲明稱，今年最終商品成交金額（GMV）與去年持平，總共約29萬個品牌參與。該公司去年商品成交額達5,403億人民幣，年增約8%。路透猜測，或許是受到「共同富裕」政策影響，電商宣傳轉趨低調。

一年一度的「雙十一」購物狂歡節如今已成為全球最大購物盛事，無論是活動規模還是成長性，都使美國的黑色星期五和網路星期一購物活動相形見絀。分析師也長期仰賴雙十一銷售數據來檢視中國經濟和阿里巴巴的營運體質。

然而相較於往年邀請各大藝人出席晚會造勢並舉行公布銷售額的倒數計時活動，外媒猜測，今年購物節之所以顯得低調，主要受中國防疫限制削弱經濟成長所影響，部分也和近年阿里巴巴在內等民營企業遭到整頓有關。

第三方監測數據錄得銷售下降

《財新》引用第三方監測數據指出，「雙十一」當日，全網總銷售額為3,076億元（僅統計綜合電商平台），同比下降了2.8%；產生包裹12.25億個，約增加了5.6%；平均客單價251.16元，下降了7.6%。由於今年「雙十一」當日的開賣時間提前至前一晚（11月10日）20時起，因此與2021年「雙十一」相比多計入了四小時。

其他參與「雙十一」的平台也較為低調。拼多多同樣不披露具體戰報。抖音與快手亦未有披露整體GMV情況。

分撥中心吞吐量跌一成六

國家郵政局數據顯示，今年「雙十一」期間（11月1日至11日），全國郵政快遞企業共處理快遞包裹42.72億件，日均處理量是日常的1.3倍，不過同比下降了10.6%。11月11日當天，共處理快遞包裹5.52億件，同比下滑20.7%。

G7物聯公路貨運指數顯示，11月1日（開賣首日），全國主要快遞企業分撥中心吞吐量指數為96.8，同比下跌16.1%。

中外電商互聯互通 外溢效益釋放

雖然「雙十一」不再強調銷售額，但新華社仍發文著重其對國際物流與全球消費的帶動作用。新華社報道稱，「雙十一」購物節日益成為中國電商與海外消費者、中國消費者與海外商家互聯互通的橋梁。從東南亞到中東北非再到拉美，「雙十一」的海外溢出效應持續釋放，為提振全球消費信心貢獻力量。每年進入11月，總部位於新加坡的兩家電商平台「來贊達」和「蝦皮」都會在東南亞地區開展「雙十一」購物節宣傳活動，很多購物中心、商家也會以此為契機，推出促銷活動。

1,600多個海外品牌首次參加

除了將優質商品和服務帶到海外，「雙十一」也是海外品牌拓展中國市場的重要節點。天貓國際市場負責人余歡歡說，中國消費者對跨境進口商品需求旺盛，海外品牌越來越重視「雙十一」活動和中國市場。今年有1,600多個海外品牌首次參加天貓「雙十一」活動，帶來上千款產品。