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百度生成式AI漸入軌道 惟傳統廣告業務仍遇挑戰

2024-03-01 07:01
百度人工智能業務繼續受惠AI浪潮,但傳統廣告業務仍面對宏觀挑戰。(網絡圖片)

港股繼早前反彈至萬六關口後,連日表現維持上落格局,恒指收報16,511點,跌0.2%。內地的AI龍頭代表企業百度(9888)公布上季業績,整體表現符合預期,而管理層亦透露,生成式AI正逐漸為業績帶來貢獻;惟另一方面,市場仍然對內地宏觀復蘇態勢存有憂慮,擔心百度傳統廣告業務會受到影響。百度績後收跌6.6%,報99.55港元。

百度公布截至去年12月底止第四季業績,收入按年升5.7%至349.51億元(人民幣,下同);純利按年跌47.5%至25.99億元。撇除非經常性項目後,經調整純利按年升44.4%至77.55億元。

期內,核心業務收入按年增長7.1%至274.88億元;旗下視頻平台愛奇藝收入則增長1.5%至77.07億元。

總計全年,收入按年升8.4%至1034.65億元;純利按年升1.6倍至194.01億元;經調整純利則按年升37.5%至274.18億元。

文心一言開始帶來增量收入

作為內地生成式AI的代表企業,百度透露旗下「文心一言」已取得不少進展。集團首席執行官李彥宏表示,目前約有4,000家商號正使用公司的AI聊天機械人,特別在醫療、教育、旅遊、法律、汽車及B2B等領域。

對於AI業務的實際貢獻,他指去年第四季AI雲收入按年增長11%至57億元,盈利能力亦繼續提高,當中生成式AI及基礎模型收入已佔4.8%。他亦提到,公司近期已從文心一言中獲得增量收入,相信今年將增至數十億元,主要來自廣告及AI雲業務。

今年前景展望好壞參半

高盛報告表示,百度上季業績符預期,但管理層對今年展望好壞參半。該行指,在生成式AI業務發展下,公司收入組合將更多元化,料隨著企業客戶及廣告商的應用,今年或可帶來30億至60億元的額外收入。然而該行亦提到,傳統廣告業務仍受到宏觀復蘇不平衡的壓力,惟料今年首季應會見底。

滙豐則表示,百度生成式AI業務變現仍處於正軌,基礎模型貢獻逐步提升,惟宏觀環境仍為增長的主要挑戰。該行據管理層指引,預期AI變現仍時需時,在宏觀經濟不明朗下,料今年核心廣告收入按年增長2.1%,若計及生成式AI貢獻,增長或至5.6%。