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堆砌事實缺乏思想情感 研究指AI文章流量少五倍

2024-04-09 07:01


一項實驗顯示,人類撰寫內容流量比起AI生成文章多出五倍。 (美聯社圖片)
研究認為,AI真正的威力並不在於取代人類,而是擔綱「智能助手」的角色。 (美聯社圖片)
生成式AI今日大行其道,其中文字生產是最基本的功能,如ChatGPT能夠透過關鍵字,生成近似人類寫作的文章,成為不少學生交作業的利器。不過,AI寫出來的文章真的能夠吸引讀者青睞嗎?有研究指就指出,人類親自撰寫的文章,瀏覽量比AI生成文章高出五倍之多。

數字行銷公司NP Digital實驗顯示,在68個網站發表的744篇文章中,由AI獨自生成一半內容,僅在五個月後吸引了每月平均52位讀者瀏覽;相較之下,由人類親自撰寫的另一半內容,則高達每月283位讀者瀏覽,相差將近五倍。

許多品牌為了快速搶奪關鍵字排名,意圖透過AI工具大量生產內容。雖然AI確實能以驚人效率輸出大量素材,彷彿為內容行銷開啟了一條捷徑,卻也可能埋下了嚴重的品質隱憂,無意間陷入「數量迷思」的泥沼。

AI可以生成大量看似優質的內容,但這些內容往往缺乏人情味,無法真正打動讀者。人類的創造力獨一無二,能將自己的想法、感受和過往經驗融入到創作中,產生獨樹一格的作品。這些作品不單是事實堆砌,更結合情感和思想的表達。

AI內容影響廣告成效

研究進一步指出,隨著時間進展,AI內容不僅容易曝露出過於對牛彈琴的內容缺陷,導致其平均每月流量遜於人類高達五倍。這項發現無疑為各品牌敲響了警鐘,警告大眾如果盲目將AI視為萬靈丹,卻忽略了品質,將陷入毫無價值的品牌警訊。

更棘手的是,包括Google在內的主要搜尋引擎對於品質的檢測與懲處機制正日益精進。舉例來說,Google廣告品質規範中,規定必須達到一定品質的內容才能傳送,若AI生成的內容,有可能被列為品質偏低的內容,而影響到廣告成效。

研究也顯示,AI真正的威力並不在於取代人類,而是擔綱「智能助手」的角色,輔助創作流程的各個環節。這一點從Neil Patel內容行銷顧問公司的實戰經驗便可見一窺端倪。他們利用AI為職業培訓機構UTI量身製作多個城市的行銷文案時,AI便負責數據搜集、市場觀察的重要角色。利用大數據的協助,Neil得以快速掌握每個目標城市的交通、就業市場、地理環境等關鍵資訊,精準了解當地客群實際需求。