加強B2B合作 做大市場
澳門大學工商管理學院企業管理與市場營銷系副教授劉丁己表示,案例公司是一個主攻客製化量身訂做的市場(Customized Market),兩岸四地部分媒體及台灣許多綜藝節目都報道了這項產品 / 技術,網絡信息也多,消費者並不陌生。酒瓶雕刻技術是用特製耐磨的顏色物料,根據顧客想雕刻的圖案或照片,在酒瓶上作360度無間斷雕刻連色,效果凹凸分明,大方好看。這種技術不是難如登天,也有一定門檻,要做出高品質酒瓶雕刻也非易事。
生意充滿喜氣
業務針對重要節日(生日、結婚等)與慶典(公司業績達成、簽約成功)等紀念活動,是充滿喜氣的生意。另外,新世代消費者送禮越來越講求新意、獨特性,這種在酒瓶上大做文章的生意,顯得比較適合。一般來說顧客只需提供照片、祝福語句、公司標誌,以及挑選適合的酒,該公司就可以提供設計稿件、雕刻、包裝,甚至送貨服務。母公司在香港、澳門、新加坡、大陸、台灣都有擴張,各地文化習俗不同,表現各有不同。
針對澳門個案簡析。案例公司收費合理,盡力用各種標準中小企做法將主要成本降低(選址工廠降低租金,自己動手降低人力成本,通過網絡降低宣傳成本)。筆者認為這個業務在澳門大有機會,前提是要找到對的客戶,首先可考慮B2B(商業對商業)市場,如酒店、博彩業、貴賓廳、會展等。這類行業每年都編列大筆預算在公關、宣傳、營銷、款客等業務上,如果能夠“近水樓台”善用澳門優勢分一杯羹,可創造良好業績。
另外則是手信行業。澳門每年有兩三千萬遊客,手信業發達,如果案例公司能和手信業者共同合作,絕對有機會將特殊酒瓶包裝的禮物,變成有潛力的澳門手信。不過如何和澳門主要手信業者有進一步推廣合作,值得觀察。另外則是澳門各大企業(尤其零售行業)的人力資源部門或福利部門,這些機構也有預算專門用在員工的升遷、表彰上,如能夠取得合作,相信也是一大商機。
個性化顯心意
除B2B外,才是B2C(商業對顧客)的市場,這部分也是目前案例公司做得比較好的。一般民衆,尤其澳門年輕族群都希望在特殊節日饋贈或收到特製化的心意禮物,個性化雕刻酒瓶是很好的選擇。宣傳除了網絡,人際傳播和口碑效果自然很重要。也可考慮和其他業者合作,拓展產品能見度和可能的商機。好比固定將某些雕刻酒瓶,通過適當合作方式展示在潛在顧客平時會出現的場合(例如:特殊餐廳、禮品店、花店、精品店等等),也是一個新的推廣渠道。
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