文遺創意管理推旅遊競爭力

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講座吸引不少年輕人參與

文遺創意管理推旅遊競爭力

【本報消息】由澳門文物大使協會、澳門文遺研創協會合辦的“二○一四文化遺產系列講座——文化遺產與博物館的文化認同”第二場講座昨舉行。台灣成功大學建築學系特聘教授傅朝卿，以“文化遺產創意經營管理與文化觀光”為題，介紹文化旅遊歷程，強調文化資源整合對社會、經濟的正面效益。

講座昨日下午二時假旅遊學院啟思樓禮堂舉行。澳門文遺研創協會會長譚志廣、理事長溫啟源等出席。

譚志廣致辭時表示，今年是澳門文物大使協會第五年舉辦文化遺產系列講座，並首次與澳門文遺研創協會合辦。期望透過講座結合文化旅遊的創新思維，借鑒鄰近地區的成功案例，促進經濟與文化發展，達成文化、旅遊及經濟效益三者之間互動。講座對象以年輕人為主，啟發年輕人創新思維，重新思考本澳文化資源整合的可能性。

傅朝卿介紹文化旅遊的歷程，以及國際性組織與相關憲章發展，進一步說明文化遺產結合文化旅遊的概念，強調文化資源整合對社會、經濟的正面效益。並引用外國例子，讓聽衆更易理解文化遺產對旅遊發展的重要性。

企業行銷經營文遺

對於文化遺產及文化旅遊管理而言，必須具有創新管理思維，創意可以成為文化遺產永續維護的一部分，同時連結着過去、現在及未來。

他表示，不少人存在一個觀念，認為文化遺產是一種被人觀賞的古物，如有損毀，只要加以整修即可。正因這種保守觀念，文化遺產在社會上的角色一直非常被動。許多國家早已在這幾年以企業行銷觀念經營管理，策略多樣，創意經營管理將為文化遺產尋求一個新機能。

廿一世紀世界遺產發展過程中，必須注意保持地方參與及經濟發展平衡。如果過度重視地域意識，世界遺產地可能會趨於保守而蕭條。若經濟過度發展，地域特色可能因而瓦解。文化遺產的創意經營管理將有效推動文化觀光的競爭力，令文化遺產不只是傳統旅遊巿場中的吸引點，以達成“文化”、“觀光”及“經濟效益”三者連動。