經濟逆境 企業變陣求存
【本報消息】賭收九連跌,加上投行分析對後市“大潑冷水”,慢慢動搖市場投資氣氛。針對經濟放緩,不同行業開始作出應對。有廣告業者表示,部分公司更着重廣告投放,希望做到“收效大、投放減少”的效果。另有金飾業者表示,高端客戶“銷聲匿跡”,故投放更多資源在大衆市場,推會員制強化服務;更着重數據分析,重新部署營銷策略及店舖定位。有銀行業者指出,經濟減速,針對民生的行業企業貸款仍保持,主因營商環境未見轉差。
廣告或有得益
廣告向來是經濟晴雨表。博彩業吹冷風,廣告商會會員大會主席黃義滿表示,對廣告業未必是壞事,因部分公司會逆市強化宣傳,但投放資源有所制約,更多是希望“投放減少、收效更大”,這便要發揮創意特色。過去幾年博企是重要的廣告主,雖然業務收入減少,但本地投放廣告沒有明顯變化,且會積極催谷今年開張的新場。
另一廣告主是特區政府,今年是成功申遺十周年,加上新班子上場後,一些政策措施宣傳或會刺激廣告投放,料保持一定投放量。但為響應節約風,不會大幅增加,去年特區慶祝成立十五周年亦以簡約為主,宣傳攻勢較回歸十周年時有很大不同。
強化數據分析
今次經濟調整,奢侈消費品行業亦受影響。盛豐集團總經理李居仁表示,賭收尚未明顯下滑時,已意識到賭收會有調整,故去年把總部搬到跨工區,減省成本,不盲目擴張。經濟好時“開舖容易有生意”,但為未雨綢繆,當時花更多時間強化後勤,包括強化數據分析,一些銷情不好的產品及早撤換,且對後市掌握更多理據。如去年已減少購入高價貨品,轉走大衆化市場,現正計劃重新部署不同店舖定位,希望更細化。
集團推出會員卡,提供更多服務,包括針對很多廣東旅客當天往返,卻常遇到搭車難,可以積分換領車券,提供接送服務。希望透過不同的應變策略,盡量減低調整期影響,並為未來發展鋪路。
企業貸款未減
過去幾年很多中小企加快擴張,亦刺激貸款增長。有銀行業者表示,目前未見貸款業務受經濟影響而減少。如針對民生的企業,業務繼續發展,不少行業繼續加薪,消費客群保持消費力。
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