低成本高效益宣傳
電影《赤道》前日發出新聞稿,指本想在香港紅磡海底隧道口的廣告牌刋登“香港安全嗎?”的大型標語宣傳字句,但被紅隧以“政治敏感”為由拒絕,導演陸劍青認為這是“自我審查”。
電影《赤道》的主角張學友、張家輝、池珍熙及崔始源雖然都是紅星,但宣傳海報是否獲接納還得看許多因素。至於“香港安全嗎?”這幾個字是否屬“政治敏感”?娛翁亦不敢肯定,但可以肯定的是,一直以來,有不少影商或藝人,都曾以被拒刋登廣告的方式進行宣傳。
雖然說《赤道》是講香港遭遇恐襲的題材,但總不能因為跟這題材有關,就將虛構故事無限制地宣傳,因為可能會令一些不知就裡的人,以為香港的安全性成疑,這等同將香港的國際形象押上賭檯。
廣告被拒的原因,涉及多種問題,但確曾有試過明知不可能過關的廣告,於被拒後大造文章,變相利用拒刋登廣告這回事做宣傳。
印象中較深刻的是有一部日本恐怖電影,電影海報中有大量血腥元素,而且海報上更有甚嚇人的女鬼造型,即使日光日白看到這海報,亦會令人覺得不安,更遑論深夜在車燈的映照下,會令司機驚嚇,發生交通意外的潛在因素提高。結果這廣告當然是被拒,而電影公司則以被拒刋登廣告一事進行另類宣傳,影片結果大收。
自此之後,有些人便用同樣的方式進行另類宣傳,尤其是一些宣傳費不高的公司,最愛用上這一招數,只因所需成本不過是製作一張嚇人或色情的海報,然後便以被拒的事大造文章,可謂低成本、高效益。
entuncle@hotmail.com
娛 翁
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