李寧：澳體育產業發展空間大

    【本報消息】曾經創造世界體操史神話、有“體操王子”美譽的李寧昨出席分享會，與本澳青年企業家暢談如何從一名運動員轉型為企業家。目前“李寧”體育用品專賣店尚未落戶本澳，李寧指出，澳門體育用品市場成熟，有強大的國際體育品牌，短期內不考慮進駐，暫時還是先集中資源做好內地市場。他認為澳門體育產業發展空間很大，可加強與內地體育事業聯動，如舉辦職業聯賽等。

    同質化嚴重求變革

    昔日叱咤體壇名將怎麼會走上營商之路？他笑稱不是轉型而是“搵食”，因為運動員不是職業，畢竟有退役的時候。喜歡新挑戰的他，在投資者幫助下組成了團隊，並創立中國體育用品品牌。談及為何用“李寧”命名時，他指當初不希望用自己名字命名品牌，覺得過去代表國家比賽是榮譽，變成商業品牌不太適合。但投資者鼓勵他用運動員基因，激發想像力，令品牌延續運動員精神。

    他回想廿多年前在內地首創體育品牌專賣店，最鼎盛的時候有八、九千家“李寧”專賣店，現時只剩下五千多家。感嘆過去物質稀缺，現在則是物質過剩，企業必須重新規劃，適應市場需求和迎接對手挑戰。截至去年，“李寧”連續三年虧損，他解釋，廿多年前“李寧”開啟內地體育自主品牌風潮，現在中國市場的產品、經營模式同質化嚴重，該品牌正逐步變革，尋找新的競爭力，財務虧損是轉型成本。

    線上銷售增至三成

    互聯網時代，傳統體育品牌也在尋找新的發展契機。“李寧”與小米公司聯合推出智能跑鞋，為消費者提供多元化跑步體驗，啟動“互聯網+運動生活體驗”領域的新時代。早前“李寧”電商透過線上線下銷售出現價格衝突，目前通過天貓等渠道發售，實現渠道數字化。

    去年“李寧”網上銷售佔整體銷售百分之六，預計今年將佔百分之八，未來三至五年可能增長至百分之二十至百分之三十。但他認為不可能再繼續增長，因運動用品需要體驗。相信一七年線上線下經營模式將融為一體。

    由貿促局主辦的“Pop Up 講堂系列——體操王子李寧轉型及創業分享會”昨上午十一時假商務促進中心多功能會議廳舉行，逾一百六十位商會代表、青年企業家出席。觀衆積極提問，互動頻繁，現場氣氛活躍。