首七月電商交易額增兩成六

    【本報記者廣州廿六日電】統計顯示，今年一至七月，廣東電子商務交易額達1.72萬億元（人民幣，下同），較去年同期大增26.4%。其中B2B電子商務交易1.33萬億元，較去年同期增21.8%；網絡零售交易額3,895.6億元，較去年同期增45.4%，佔同期廣東社會消費品零售額22.2%。

    七萬企業網上行

    近年以來廣東“廣貨網上行”作為推動電子商務發展的重點工作取得突出成效，帶動省內電子商務加速發展。

    目前“廣貨網上行”相關電商平台已入駐7.6萬個廣東企業，以及相關的7.3萬個廣貨品牌。網上行令不少企業實現網絡銷售額大幅攀升。網上行線上線下融合的O2O模式，比起單純線上或線下營銷模式，顯現出較明顯的優勢。

    近一年來“廣貨網上行”受眾面獲得極大提升，微信公眾號粉絲數在最高值時達37萬，並持續穩定在32萬以上，“廣貨網上行”官方網站頁面日瀏覽量最高60萬人次。

    搶紅包引客促銷

    與往年不同，今年的“廣貨網上行”最大亮點是以“搶紅包”的形式更貼近網民和受到歡迎。一是繼續由政府搭台，全面改造升級“廣貨網上行”官網和官微系統，搭建起“廣貨網上行”微信公共促銷平台，通過“廣貨網上行”微信公眾號與廣大網民建立消費互動，靠口碑的傳播營造消費群體。

    另一方面是企業唱戲，通過組織網上行的企業派發紅包、讓利促銷以吸引網民和市民參與，從而實現踴躍的消費。第三方面，借助網絡渠道進一步提升“廣貨網上行”品牌形象，多方面措施形成一個“閉環”，網上促銷實現良性循環。

    業界人士認為“廣貨網上行”網絡營銷的成功關鍵，在於充分調動網民、生產商、平台交易商等三個方面的積極性。主辦者通過組織電商企業在“廣貨網上行”微信公眾號上向網民發“紅包”，網民在購買廣貨時可憑“紅包”享受實惠，這種以讓利加強促銷的做法，進一步壯大網上行聲勢。

    電商實體均受益

    到目前為止，今年阿里、京東、唯品會、蘇寧、國美、夢芭莎、廣州友誼、家樂福等廣東以至全國知名企業，以及一批中小電商企業在“廣貨網上行”微信公眾號和官網舉辦發紅包活動63次，累計發放促銷紅包4,200萬個，價值23.42億元。

    電商及傳統商家的表現均令人驚喜。譬如本月廿二日廣州友誼的“2015廣貨網上行在行動”搶紅包活動，通過線下四家實體門店藍牙發射設備和線上“廣州友誼”微信號發放，向消費者發送2萬張50元優惠券，價值100萬元，促進銷售。