善用世遺重塑旅遊形象

    澳門每年接待超過三千萬旅客，內地旅客佔大部分。然而隨着內地經濟下滑，加上反貪腐等因素，訪澳的高消費客明顯減少。賭收持續下滑超過一年，周邊行業亦受拖累，促使政府提出發展非博彩的多元旅遊元素，以及拓展國際客源市場。澳門要擺脫博彩業根深蒂固的形象，迎合國際旅客偏愛歷史文化、中西交融特色的口味，在開拓景點上不可側重於新項目落成，保育世遺、設計具吸引力的旅遊路線，都是一大學問。

    不少報道均指出，受全球經濟下行影響，內地持續打貪，加上香港“反水貨客”等不利因素疊加，內地客到訪港澳的意慾逐漸減弱。且隨着內地居民收入上升，不少瞄準大陸客市場的旅遊城市紛紛大開“免簽”綠燈，成為內地客出遊的新目的地，攤薄港澳遊市場份額。

    澳門要擺脫現有局面，開拓國際客源是不二法門。但要令本澳繼續朝着世界旅遊休閒中心定位走向，吸引國際高素質旅客，須要投其所好。澳門地小人多，沒有壯觀澎湃的天然景觀引客，但勝在有由深厚中西文化交匯而成的獨特氛圍，世遺歷史城區更是無可取代的旅遊優勢。過往博彩業光芒畢露，既蓋過世遺城區的魅力，也使澳門獨有的人文風情、純樸寧靜的一面“靠邊站”。如今博彩業調整期，加上各方積極部署發展非博彩的多元旅遊選擇，如何重新包裝澳門獨有魅力，強化旅遊優勢，重塑澳門旅遊城市，讓國際旅客願意將目光轉投澳門，尤為關鍵。

    第一步是加強培育旅遊休閒元素，促進旅遊休閒多元發展，完善城市的軟硬件基礎設施。澳門博彩業聞名於世，不少旅客慕名而至。但外國的城市也有博彩元素，國際旅客反而對澳門歷史文化、世遺景點更感興趣。澳門歷史城區無疑是吸引國際旅客的一大優勢。

    不過，澳門地方小，要進一步豐富旅遊景點，就需加強區域旅遊合作，擴大旅遊休閒空間等元素，提升旅遊從業員服務水準，建設世界旅遊休閒中心的目標，指日可待。

    最重要的是多構想，靈活運用本澳自身的資源及地域優勢，利用文化旅遊重新帶領澳門旅遊業再上軌道，推動澳門旅遊朝着娛樂、觀光、文化、購物、美食等於一體的旅遊城市發展。需注意的是，發展旅遊觀光時，亦需要與民生發展配合，善用值得開發的景點，加強交通配套有效分流旅客到各區，以免部分景點太過擠擁，影響旅客印象。

    春  耕