打造面向亞洲的旅遊元素

    賭收未有起色，旅客市場結構性洗牌持續，經濟轉型無疑會逐步凸顯制約發展的種種環節，迫令澳門社會各領域思考改革之策，以迎合新的發展方向和需要。

    首四月入境留宿旅客再攀升，人次和佔比都錄得升幅，其中陸路入境和空路入境留宿旅客升幅顯著，相比之下海路留宿旅客只輕微上升。一方面說明低酒店價格發揮競爭優勢，其次是旅遊業界進取的市場促銷策略。更重要的苗頭是，陸路和空路留宿客上升幅度遠超海路，意味着澳門直接吸客能力提升，雖未至於完全脫離港澳聯遊，或者也開始擺脫對傳統市場的過度依賴。

    另一個有趣的現象是，機場入境過夜旅客全線上升，唯獨內地旅客不過夜逆市下降，分析指一方面是珠三角居民增加使用澳門機場，另一方面是往來內陸航線有限，加上內陸省市居民更受其他亞洲國家旅遊區吸引。雖然局面有待改善，內陸省市市場仍可大力開發，但無意中也在優化澳門的旅遊市場結構，即減低依賴內地旅客。

    對照本地大型旅遊新項目為開幕部署的亞洲城市巡迴路演，除了內地大城市，亞洲區主要城市佔據着重要位置，這是一個很重要的市場訊息：一是大型旅遊項目着眼亞洲的市場部署，二是澳門確實已經具備了區域性的吸客能力，其三，交通配套和城市文化形象要趕快跟上。

    澳門旅遊元素單一，獨沽一味“賭”為人詬病，世遺名片黯然失色，世遺城區文化氣息不敵商業喧囂……這樣的局面當與客源結構單一互為因果。

    隨着客源結構開始優化，連博企都開始吸納多元旅客的當下，澳門社會要做的配合可以更多。首先是舊事重提，如何淨化世遺城區為文化旅遊重地，從而迎合多元旅客的到來？如何讓購物大軍分流到世遺城市區以外的新城區、邊境地帶，讓不同城區發揮不同功能？如何加把勁推動舊城區的環境優化，不是推倒重來而是修舊如舊，因為這些才是面對亞洲區旅客的最有價值文化元素。

    從文創藝墟到沿岸休閒體育活動，也將因為旅客結構的改變而有了新的空間，但在此之前，澳門社會要做好目標市場的研究。既然大型旅遊項目已經有了多元客源基礎，不妨出於對整個社會共贏發展的考慮，對優化社區旅遊設施提供意見參考，好與大型旅遊項目有所呼應和配合。

    澳門作為旅遊城市歷史悠久，但說到現代化的城市形象營銷和社區文化打造，要學習的仍然很多，付諸實行的更多。

    春  耕