中國票房降消費急劇放緩之兆？

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【路透社上海電】中國影院票房顯現疲軟跡象，這讓決策者擔憂。他們認為過去五年影院票房的優異表現，說明在出口和製造業不振之際，民間消費填補部分空缺。

根據追蹤影視資料業者藝恩，第二季電影院票房同比降10%，為約五年來首降，與年初的大增相差甚遠；七月票房進一步下滑。

這說明中國消費者勒緊腰帶，連微小的奢侈性消費和日常自由支出都受到影響。着眼中國的好萊塢製作人和苦於提振內需的中國當局對此都感到擔憂。

七月觀影人數下滑15%，去年及一六年初則是成長超過五成。平均票價也已降至逾五年來最低。

部分分析師指出，近期追查票房造假的消息也令整體行業面臨壓力，儘管一四及一五年的類似行動並未損及票房成長。

由於一些分析師對中國官方數據存疑，所有能略見中國實體經濟狀況的指標都受到密切關注。

對中國調整經濟均衡態勢，擺脫長久以來對出口和政府支出依賴的政策，提高國內消費是關鍵。

電影票房停滯，不僅僅是消費者或已感到拮据的唯一警訊。據中國國家旅遊局數據，今年境外旅遊的中國遊客數量料將持平。境外旅遊的遊客數年來大幅增加，並在一五年增16%；這是另一個顯示消費力度的重要指標。

“如果排除其他驅動因素，那麼你就不得不承認，這是消費者愈發謹慎的一個信號。”澳洲西太平洋銀行資深分析師哈桑(Matthew Hassan)說，他指的是疲軟的電影票房和遊客數量。

澳洲西太平洋銀行的中國消費者信心指數七月也呈現下跌。

“有關就業保障、儲蓄行為的調查結果確實看來更趨保守，或許消費領域存在預算收緊的情況。”哈桑稱。

中國零售企業也已裁員，庫存也在增高，奢侈品行業的增長已枯竭，百勝和麥當勞等速食巨頭也在奮力求得增長。

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