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內地互聯網廣告新規實施 微信公號發廣告須標明
2016-09-03 00:53
【香港中通社9月2日電】中國內地《互聯網廣告管理暫行辦法》日前正式實施。《北京日報》9月2日報道稱，新規明確要求互聯網廣告應當具有可識別性，在顯著位置標明「廣告」，頁面彈窗廣告要能一鍵關閉。值得注意的是，在微信、微博等自媒體中發佈商業廣告「軟文」，也要標明「廣告」。
《經濟日報》日前報道稱，新《廣告法》規定大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發佈廣告，也就是禁止「軟文」。如果推送廣告，必須明確標注「廣告」字樣。這就意味著，今後網絡大V如果再發佈軟文，就屬於做廣告，需要對廣告內容的真實性負責。
中國國家工商總局廣告司司長張國華表示，中國國家工商總局將監測微信公眾號內容，按照新《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》的標準統一管理，「但是對私信、朋友圈和微信群裡的內容，目前還沒有相應的管理措施。」
互聯網廣告新規最引人注意的，是對搜索廣告的規定。新規規定，「互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明『廣告』，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。」
《新京報》2日報道稱，新規實施第一天，記者嘗試使用部分搜索平台，發現「廣告」標識已經取代原來的「商業推廣」。
但新華社日前報道稱，上海市工商局通過前期排摸，仍發現在百度、搜狗等搜索引擎輸入「人流」或「人工流產」字樣時，跳出的推廣廣告中，一些推廣的醫院並不具備母嬰保健技術資格。這種將黑醫院頂至前列的做法，涉嫌違反廣告法和《互聯網廣告管理暫行辦法》。
濠江日報新聞
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