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品牌建設助營利長期發展
2017-08-07 06:35
品牌建設助營利長期發展
澳門大學工商管理學院企管與市場學副教授劉丁己表示，經營者營商有道，市場反應不俗。以下提出分析和建議。(1)加強品牌建設，案例公司沒有自己品牌，但是代理許多品牌，建立消費者對單一或特定品牌支持和忠誠度，需下不少工夫。長遠來說，應突出品牌特色和獨到價值，如助消費者凸顯品味和個性。
(2)網絡推廣和電子支付宜加強：目前案例企業用微信、臉書、instagram等渠道宣傳，可繼續維持。用名人代言效果不彰，倒是可以考慮加強，如找和代理品牌特色相符的專業型格人士或實力派藝人。電子支付現在的環境和個案企業當時創辦時已有不小改變，目前是往電子支付方面邁進的好時機。以前只能用信用卡，還有高昂手續費，通過網站的電子支付中間成本高；現在有支付寶、微信支付等主流工具，APPLE PAY也正在發展，對衣着有要求的人新科技使用也很高，完全可以加強電子支付方式。
(3)適度拓展遊客或外地市場：目前主要消費者，九成為本地居民，將來如果有機會，宜考慮適度將業務範圍延伸至遊客或外地市場。
(4)多元合作，尋求夥伴推廣品牌：和專業時尚買手多交流是好的，可以有效推廣品牌，知名度有提升。除了和國際時尚圈保持聯繫，如何在港澳本地設計圈獲得認可，同樣不能忽視。為部分VIP客人提供特定代購服務也是之後可以發展的業務。另外，港澳台許多地方都有不少展會或專業時尚相關活動，可以考慮適度參與。
（詳細分析可點擊網站）
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