廣州永慶非物質文化遺產（「非遺」）街區投入運作兩年多來，吸引不少人流，有入駐的「非遺」大師認為，永慶坊的運作模式成效較大，不僅積極地推動「非遺」文化的發展，還使「非遺」文化「扎根」於年輕人心中；也有新生代傳承人認為永慶坊聚集了不同的「非遺」項目，讓遊客瞭解到多樣的「非遺」項目，加強了體驗感。

位於廣東省廣州市恩寧路永慶坊「非遺」街區於二〇二〇年八月正式投入運營，兩年多來，永慶坊先後被評為廣東省文化和旅遊融合發展示範區、首批國家級旅遊休閒街區。

公帑補助 永慶坊公私合作推「非遺」

在永慶坊，廣州市文化廣電旅遊局採取多方合作共建的模式，確定了廣彩、廣繡、琺瑯等十個具備較強創新意識和市場運營能力的項目，建立十間集展示、展銷、體驗、傳承、交流、培訓等功能為一體的「非遺」大師工作室。

目前已有十二個「非遺」大師工作室進駐。政府以資金補助的方式進行扶持，永慶坊運營方在場地租金上給予優惠並做好相應配套，「非遺」企業則自行承擔政府補助後的剩餘支出及內部裝修等費用，並履行傳承、創新等方面的承諾。

如今，永慶坊隨處可見「非遺」工作室和「非遺」文創店。「非遺」大師工作室集製作、展示、銷售、體驗、交流、研究於一體，每一間都是一座「微型博物館」，都設計了「非遺」技藝體驗場所和課程。走進工作室，遊客可自行體驗廣彩、廣繡等「非遺」文化的技藝製作，也可買走自己喜愛的文創產品，還有機會和傳承人現場交流。

「非遺」政策在廣州

近年，內地政府不斷加強非物質文化遺產保護和傳承，積極培養傳承人，讓非物質文化遺產得到更好的保護和傳承。有關制度建設，包括立足中國，建立有中國特色的「非遺」保護制度；扶持培養傳承人，「非遺」傳承有序；激發創新創造活力，「非遺」連接現代生活；服務經濟社會發展，「非遺」綻放迷人光彩。

有關「非遺」政策，內地省市級地區亦須實施。以廣州為例，二〇二二年十月，廣州市荔灣區出台《廣州市荔灣區促進非物質文化遺產保護事業高質量發展扶持辦法》，設立「非遺」保護扶持專項資金，每年拿出千萬元級的「真金白銀」，對「非遺」代表性項目、傳承人、傳承基地予以獎勵、資助和補助， 促進非物質文化保護事業高質量發展。

據悉，這也是內地區（縣）級單位「非遺」扶持範圍最廣、力度最大、內容最豐富的扶持辦法，相關政策大大地提升「非遺」傳承人信心。

譚廣輝：政府「非遺」工作 成效顯著

廣州市荔灣區「非遺」文化領域傑出的大師級傳承人譚廣輝是第五批國家級「非遺」代表性傳承人，是享受國務院特殊津貼專家。他的工作室「廣輝彩瓷」於二〇二〇年八月入駐永慶坊「非遺」街區，是首批入駐的「非遺」大師工作室。

作為首批入駐永慶坊「非遺」街區的譚廣輝表示，政府把「非遺」文化項目集聚在一個街區展示，是對「非遺」文化的大力支持，使這個地方保留傳統優秀文化的同時，也促進了「非遺」文化的健康發展，更好地向廣大群眾宣傳，讓更多人能在這裏體驗、認識和瞭解「非遺」文化。

譚廣輝稱，永慶坊吸引了全國各地的遊客，尤其是年輕人，認為永慶坊的運作模式成效「挺大的」，不僅積極地推動「非遺」文化的發展，還使「非遺」文化「扎根」於年輕人心中。

他指出，近幾年政府大力宣傳推廣「非遺」文化，在現在的大環境下，「非遺」文化能夠健康地發展，得益於政府大力的推動。不僅對入駐永慶坊的「非遺」大師的工作室有高達八成的租金補貼，還對傳承人設有獎勵機制，荔灣區政府對成功申報國家級、省級、市級、區級非物質文化遺產代表性傳承人，分別給予三十、八、五、三萬元的獎勵；此外，對帶授學徒的「非遺」大師基金獎勵的政策也紛紛出台，使「非遺」文化可以長效發展。

譚廣輝：把市場做強做大
才能吸引年輕人學習

對於如何吸引更多年輕人學習「非遺」技藝，譚廣輝認為，需要政府宣傳「非遺」文化的健康發展，把市場做強做大，才能吸引年輕人學習。

他又提到，近年和廣州市輕工職業學校合作開辦的廣彩課程，每年都吸引眾多學生報名，反映不少年輕人願意學習這一門技藝。而自己作為傳承人便是把市場開發好，讓年輕人看到希望，這樣「非遺」傳承才有更大的發展。

譚廣輝又認為，這些年政府對「非遺」文化的大力推廣，使「非遺」文化的相關政策有了很大改變，逐漸吸引到年輕人投入學習「非遺」的傳統工藝，彰顯政府「非遺」工作的成效。

譚靖榆：多樣的「非遺」項目加強遊客體驗感

「九十後」的譚靖榆同樣是第一批進駐永慶坊的「非遺」大師傳人，她是廣繡新生代傳承人，身為「繡三代」的她十四歲就已經跟著奶奶在廣州的多所學校普及廣繡。

進駐之初，譚靖榆曾擔心過，因為「酒香也怕巷子深」，但是進駐的第一個月，她就收到了驚喜。巨大的人流帶來了商機，也讓更多外地人知道並喜歡上廣繡。

在她的工作室內，開設了廣繡體驗課程，希望讓更多人認識廣繡技藝，課程收費從98元到298元不等，約一至兩小時，主要是掛件、書簽、香包、花燈等飾品的廣繡製作，都是現場學習、現場製作並可以帶走的，主要是讓觀眾體驗廣繡，刺激他們的興趣之外，希望體驗者今後會更加關注廣繡這一「非遺」技藝。

譚靖榆稱，永慶坊的「非遺」街區是一種集體推廣的模式，無論是老、中、青的旅遊團還是研學團都會到這邊旅遊參觀，而永慶坊聚集了不同的「非遺」項目。這種模式對於遊客而言，瞭解到「非遺」項目並非單一的，而是多樣的，遊客的體驗感會更強，認為這樣子更能吸引人流。若是單獨的一項「非遺」項目在某個地方，未必能吸引到如此多的遊客。

她認為，很多人都知道永慶坊這個地方，也知道這邊是「非遺」項目的聚集地，永慶坊的宣傳力度是足夠的，但也由於永慶坊有眾多「非遺」項目，參觀者未必能記住每一個項目，因此若要深入瞭解，就要有針對性措施，例如經營者自身加大宣傳，精準地抓到屬於自己的目標群體。

自創品牌「初榆」 譚靖榆：非遺文化需進入尋常百姓家裏

借助「廣繡新生代傳承人」的東風，譚靖榆和家人於二〇一二年成立自創品牌「初榆」，現有四至五名人員。裁縫師傅在確認樣版後送去合作的工廠再批量生產，目前合作的有學校、集團等等。「初榆」品牌經常參加國內外的服裝走秀活動，希望藉此推廣漢服文化和廣繡技藝。她指出，手工的廣繡漢服一般價值昂貴，屬於高端產品，因此能消費的大眾並不多，而該品牌主打原創的設計，使用機繡，價格會相對便宜，在保留自己特色的同時，還能宣傳廣繡，消費群體也多了。

譚靖榆稱，產品高端但使用者少的話，未必能有好的宣傳效果，而廣繡作為一項「非遺」文化，若要被群眾熟悉、被更多人運用，進入尋常百姓家裏，也要有合適的價格。目前除了機繡漢服以外，也在尋找較為平價的漢服面料替代品，讓更多人能消費得起，這樣才能更好地宣傳品牌和廣繡，傳承「非遺」文化。

非物質文化遺產是具有中國獨特色彩的瑰寶，這些獨有的文化如何在物換星移間、歷史洪流中保存下來，成為各處城市特色及記憶，政策扶持、傳承單位及傳承人的努力以及廣大市民的支持，缺一不可。

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