小有名氣打算回流
“九○後”設計師京創業建品牌
經濟步入調整期,社會更關注產業多元。時裝設計近年在澳漸受關注,但不少意見反映本地產業鏈不夠完善。在澳門出生、北京長大的“九○後”時裝設計師姜悅音,去年正式創立自己的品牌“Pollyanna Keong”,現時基地在首都北京,產品有在澳門時裝買手店銷售,未來希望回流澳門發展。
每隔幾個月回澳探望母親的姜悅音,一三年開始在北京籌備建立品牌,去年正式開始營運。她說,最初完全不懂得如何建立這門生意,祇會專注設計、製板和尋找材料,過程中亦試過碰壁,後來漸漸從經驗中摸索出如何營運。如尋找材料時要留意材質和價格是否成正比。她不時飛到其他城市尋找優質布料,主要是上海,因有較多意大利、日本等進口材料。她的設計較多採用數碼印花,故布料材質很重要。
埋首設計更要推廣
尋找合適印刷廠亦相當重要。她之前曾找到上海印刷廠印布,印刷時卻發生劃絲問題,質檢不過關,還增加了成本。最終印刷廠換了三家,才找到湖州一家較合適的。幸而廠家亦支持原創設計,願意“開綠燈”接受小批量印刷,慢慢整理供應鏈後,運作開始暢順。
過程中亦讓她了解到,建立一個品牌不能單靠埋首設計,更要學會把設計向外推廣。她直言一定要擔當公關工作,學會與雜誌、媒體溝通,把產品推出去,把產品給藝人穿,最重要是讓時尚圈知道自己的設計,絕非埋首做設計那麼簡單。
她坦言剛開始時不太適應,畢竟很多前輩未必看得起年輕人,寂寂無名時難免受挫折,受過不少氣、吃過不少苦頭,才開始在內地的時尚圈中嶄露頭角。當時身邊不少朋友給她不少支持,為她提供不少雜誌、媒體、藝人經理人等資源,慢慢增加品牌知名度。
資源集中扎根北京
她印象最深的是曾送衣服予一位香港藝人,送了很多衣服,但對方都沒有穿。後來慢慢多人認識她的品牌後,開始有藝人向她借衣服,現時約有廿多位藝人向她借衣服,同時也提供衣服給藝人拍攝電視劇及電影。
她說,上海時裝產業鏈很完善,所以曾經掙扎過應否以北京或上海作為總部。後來考慮到很多國際一線雜誌媒體都在北京,畢竟是首都資源比較集中,所以仍選擇北京為基地。
剛創業時,店舖設在王府井的“創意市集”,與其他設計師合作,銷售效果不俗。尤其明星穿過的款式銷售反應特別理想,現階段已收支平衡。
澳買手店引入銷售
她經常到上海、廣州等地參加時裝展,雖然設計品未必每次都“走秀”,但時裝展定會設展廳,她會帶同最新設計品到場,吸引買手訂貨。現時內地很多買手店透過這些場合尋找不同設計師的作品,她也是在這裡認識了澳門的買手店負責人。終於,一位澳門人把在外地發展的澳門人設計品帶回了澳門,也算是一段緣分。至今澳門市場銷售理想,她也藉此測試了澳門市場的反應,為將來開店作考慮。
她希望待內地市場發展成熟後,可以走向世界,到法國、意大利展出自己的作品,讓歐洲買手店銷售其作品。短期而言,她希望可以回流澳門發展,因澳門是對外的窗口,有很多世界各地的遊客來澳,有助增加品牌知名度。
本報記者 楊冠傑
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