中國「雙11」延續銷售「神話」在全球塑造電商「標杆」

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　　【中新社北京11月11日電】開場19小時天貓交易額衝破1000億元（人民幣，下同），超過去年全天，中國最大購物狂歡節「雙11」正式進入「千億時代」。「雙11」已經進入第8個年頭，而熱度卻只升不降，「雙11」的全球化佈局也讓中國電商模式在全球樹立起「標杆」。

　　消費者對「雙11」愛意不減

　　10日晚，距離「雙11」還有幾分鐘，中國電商買家主力軍「剁手黨」們就已經緊盯電腦或手機螢幕，等待12點鐘聲敲響的那一刻，湧進各大電商賣場瘋狂「買買買」。

　　「搶購的感覺很刺激。」杭州市90後白領丁幸向記者描述了他等待「雙11」到來的心情。濟南市已退休家庭主婦范雲霞在電腦前一直「奮戰」到淩晨3點，搶購了數件商品以後才「滿意而歸」。

　　資料顯示，「雙11」之後1小時，中國各大電商平臺已經「連刷」銷售記錄。11日1時左右，天貓交易額突破362億元，超過2013年全天交易額（350億元），京東的訂單量也突破了2013年「雙11」全天記錄；中國圖書類電商當當網在「雙11」1小時成交冊數近285萬冊，也創下銷售記錄……

　　到今年，「雙11」購物狂歡節已進入第8個年頭，業內人士曾預測，今年的銷售不會像以前那樣快速增長。但一些消費者仍表示，儘管今年對「雙11」沒那麼期待，但當時間接近11日淩晨時，仍然難以控制搶購的「衝動」。

　　阿裡巴巴CEO張勇透露，在「雙11」開始的1小時，天貓的訂單峰值每秒達17.5萬單。可見消費者的消費熱情依然「不減當年」。

　　「雙11」全球化塑造全球電商規則

　　今年「雙11」延續了去年全球化的趨勢，200多個國家和地區的消費者、13000多個國際品牌參與了這場全球購物狂歡，「雙11」已經真正成為輻射全球的「消費嘉年華」，「賣向全球」讓各國商家獲益的同時，也讓「中國式」電商在全球率先塑造起電商模式的「標杆」。

　　天貓海外銷售通道AliExpress全球速賣通「雙11」開場1小時交易額超1.43億元，截至北京時間8點半左右，天貓「雙11」全球狂歡節在日本、美國、歐洲的交易額均超過2015年全天。

　　「雙11」這種「節日行銷」電商促銷方式本身也傳播到國外。梅西百貨、Nordstrom等美國零售巨頭已經推出「雙11」促銷活動；在日本，雅虎日本、軟銀、連鎖便利店全家等商家已經聯合複製「雙11」，將每年11月11日定為「好購節」。

　　澳大利亞國家網路銷售商協會（NORA）執行主席保羅•格林伯格表示，「雙11」的不同之處在於它背後的新銳商業模式、先進的供應鏈和物流方案，以及安全便捷的支付方案，這些都是中國人對全球商業的獨特貢獻。

　　「雙11」未來：與消費升級之間的「賽跑」

　　無限火熱的背後，是中國電商平臺跟隨消費結構升級不斷進行變革的腳步。

　　業內人士指出，中國的消費者日趨理性，「雙11」存在的一些負面問題或將影響未來的銷售。有網友對過去7年的「雙11」進行總結：「雙11」之後的幾周有「遲遲不來」的快遞，有「令人上火」的退換貨，還有幾天後發現價格比「雙11」期間更低的「被欺騙感」。

　　為了配合消費者們不斷增長的消費熱情，今年各大電商平臺競相完善平臺交易技術和物流系統，連創速度記錄。上海嘉定區李女士從京東上購買了飛利浦4k電視，從下單到收貨僅用時12分31秒，杭州市民汪女士下單之後僅用時28分鐘便收到了她的「海淘」商品。

　　今年中國三季度經濟資料顯示，消費對中國經濟增長的貢獻率已經超過70%，成為中國經濟增長的「頂樑柱」。中國國際貿易促進委員會研究院研究員趙萍指出，互聯網技術的創新為中國消費注入了巨大的動力。

中國「雙11」延續銷售「神話」 在全球塑造電商「標杆」