【中新社北京8月4日電】互聯網媒體向內容發力，自製、獨播戰略效果明顯，平面媒體紛紛建立“中央廚房”式的全媒體發佈平臺，傳統報業試水電商，聯手搭建全國報業商貿平臺，4日在北京發佈的媒體融合發展報告指出，中國媒體積極開展轉型，探索傳統媒體和新媒體的融合路徑。
　　由北京市新聞工作者協會、社會科學文獻出版社發佈的《中國媒體融合發展報告（2015）》藍皮書提出，中國官方發佈《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，推動媒體融合發展正式成為國家戰略，在信息傳播碎片化和媒體數字化的雙重作用下，傳統的大眾傳播模式進行創新變革已成潮流。
　　藍皮書全面研究了國內外探索與實踐，圍繞內容融合、渠道融合、平臺融合、經營融合、管理融合等五方面，提出了媒體融合和傳統媒體轉型的發展前景和具體措施。
　　藍皮書指出，2014年，視頻網站競爭升維，從單純的平臺競爭發展為“平臺+內容”的雙重競爭。視頻網站開啟了激烈的內容大戰，除了購進熱門綜藝、電視劇、電影版權外，更在原創內容（劇、節目、電影和動漫）上大力佈局。在4G移動網絡和光寬帶的帶動下，互聯網視頻行業正在快速發展，自製劇也跟著強大的資本力量與網民的需求茁壯成長，這勢必改變中國影視製作行業的格局。
　　藍皮書認為，媒體融合的核心是提升媒體傳播信息的效能與效率，實現傳播效率的最大化，而不是新媒體取代傳統媒體，或者傳統媒體變身新媒體。一些傳統媒體形成統一的指揮調度和編輯製作中心，根據網站、微博、微信、客戶端等的傳播特點，調整採編指揮，優化資源配置，實現全天候、全媒體的新聞採集和發佈。