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高額版權如何收回成本？
2016-01-02 06:30
高額版權如何收回成本？
【新華社北京電】欣欣向榮的背後存在隱憂，賽事版權市場已出現非理性競爭態勢。體奧動力以近乎競爭對手兩倍的報價搶得中超聯賽版權，引來業內一片驚嘆和疑慮。較之目前每年8千萬元的版權費，5年80億元的價格堪稱天價。除此之外，騰訊砸下5億美元獲得NBA今後5年的國內網絡獨家直播權，價格是之前新浪簽約時的5倍；蘇寧旗下的PPTV則以2.5億歐元拿下西甲未來5年的媒體版權。這樣的版權價格是否虛高，見仁見智，但如何收回購買版權的鉅額成本，卻是投資者必須應對的挑戰。
“挑戰非常大。”關鍵之道體育諮詢公司總裁張慶認為，光靠版權分銷，體奧動力無論如何是賺不回來80億元的。走用戶收費這條路，短期內也不現實，因為中國觀衆長期習慣免費收看轉播，培養付費意識需要一個較長的過程。
有分析認為，借中超題材謀求資本運營，才是體奧動力及背後東家華人文化打的如意算盤。可資本市場畢竟有風險，一旦融資速度趕不上版權成本的攀升，體奧動力可能面臨資金方面的風險，進而給中超聯賽乃至各支俱樂部的正常運轉帶來不良影響。
冇全產業鏈成功先例
打造完整產業鏈，通過版權賽事的播出帶動下游產品的售賣，是樂視體育、PPTV期待實現盈利的路徑。但有業內人士表示，全產業鏈體育公司並沒有成功先例可循。在全面鋪開產業鏈前，變現只是一個存在於預期中的可能。
此外，隨着整個市場被炒熱，一些非核心賽事的版權報價與其受關注度也不再一致，屢屢出現相對的天價。“一些公司的心理是，即使買回去甚麼推廣都不做，也不願意賽事落在對手手上。”一位不願透露姓名的業內人士說，高昂的版權費用抬高了行業准入門檻，使得賽事版權淪為資本巨頭間的“壟斷”遊戲，這將阻礙體育產業的多元化發展。
張慶表示，任何行業在爆發期都會經歷一輪非理性的投資熱潮，但如果行業沒有穩定的盈利回報，沒有一些成功的樣辦企業，投資熱持續不了多久。“再過一兩年，浪潮退去，就能看得出誰在裸泳。”
澳門日報新聞
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